2011一汽丰田新RAV4宁波上市推广方案.pptx

身未动心已远置身都市却已远离喧哗心灵的释放只在关上车门的刹那让我们出发吧不管目的地在哪这都是一段惬意的旅途动静皆宜只因RAV4《期待》《行动》《解放》期待《媒体宣传》期待从第一眼开始只为更好的选择游刃有余解放心灵开始行动媒体宣传-概论◆吸引眼球、告知信息,从而引发潜在对象对于RAV4的关注和购买,为上市活动的举行及后期的销售打下良好的基础。◆通过形象广告、舆论造势、上市仪式诱点传达形成多角度、不同针对性的宣传◆网络、电台、报纸立体化、多渠道整合传播,增加曝光率,提升受众面。媒体宣传-投放分布软文、硬广、新闻稿通栏、软文、论坛整点广告广告投放分布形象广告媒体宣传-投放形式厂方直投广告,以硬广为主,突出介绍国产RAV4上市及车型图片、基本信息。形象广告舆论宣传通过与网络、报纸的合作推出新闻式的告知,以“领导者、领先、强有力、更好的选择”等字眼突出介绍RAV4,引起消费者的关注,引发消费者的期待,引起消费者主动意识与CRV比较。上市及仪式诱点宣传将RAV4和上市仪式场地的特性相结合,以“身未动、心已远”“作品”“美术馆”作为主线,吸引读者报名参加上市仪式。媒体宣传-投放排期形象广告厂方直投,由厂方指定的媒体代理商直接与相关媒体确认投放时间和具体形式媒体宣传-投放排期上市及仪式诱点宣传媒体投放形式投放时间内容宁波日报上市信息新闻稿4月16日介绍全新RAV4的相关信息,同时告知上市仪式情况宁波晚报上市信息新闻稿4月17日东南商报上市信息新闻稿4月16日现代金报上市信息新闻稿4月17日东方热线汽车版第二通栏4月13日-17日中国宁波网汽车版第一通栏4月13日-17日宁波电视台《生活正前方》15秒4月13日-17日宁波电台整点15秒4月13日-17日返回解放上市仪式