2016别克马拉松赛事活动执行方案.pptx

目录
别克品牌与马拉松
中国马拉松大数据
别克马拉松
别克马拉松主旨与口号
赛事执行
赛事日程规划
主办方沟通
别克跑团与招募
RSVP
装备与领取
预热活动
现场曝光
集客
赛事推广
人员安排
IMG介绍
别克品牌与马拉松
中国马拉松大数据
中国马拉松大数据
注释:
全国已有84%的省区市拥有1场或多场马拉松及相关赛事。2016年,参赛人数能达到300万;
同时,马拉松赛事产品日益丰富,赛事类型更加多样化,除5公里、10公里、半程、全程马拉松等公路跑赛事以外,也出现了山地马拉松、森林马拉松、沙滩马拉松、超级马拉松、女子半程马拉松以及马拉松接力赛、系列赛等赛事类型
别克马拉松
2015别克赞助的马拉松专业赛事
苏州(3月):汽车类唯一合作伙伴
大连(5月):汽车类唯一合作伙伴
烟台(10月):冠名赞助
深圳(12月):汽车类唯一合作伙伴
参与赛事75000人
别克跑团1200人
别克官微增粉2054人
媒体报道248篇
2016年目标
将全年不同马拉松赛事以“别克爱跑计划”主旨串联,建立“别克跑步”统一品牌形象;
搭建更完善的别克跑步平台,扩大品牌影响力;
组建”别克爱跑跑团“,立体化别克跑步平台;
深化别克“爱跑”基因。
别克爱跑计划
2016别克马拉松展望与目标
别克马拉松口号主旨
别克马拉松-赛事主旨
别克品牌一直主张心静,思远,志行千里的品牌理念,向大众传递着进取,气度,成就,专业的品牌精髓。而别克马拉松做为别克运动平台最为重要的一部分,同样也秉承着“进取不止,永远向前,挑战自我”的精英精神, 应和中国马拉松跑者当下的精神诉求,才能得到更多跑者和大众的认同。
“进取不止,永远向前,挑战自我”
别克爱跑计划
别克马拉松-赛事主旨
推出“爱跑不停”别克爱跑计划,将别克参与赞助、合作的全部跑步活动串联,成为别克爱跑计划的组成部分。
同时,作为爱跑计划的一部分,搭建别克爱跑跑团,将别克车主中热爱跑步的车主以及潜客都邀请加入别克爱跑跑团,参加别克爱跑计划的各项活动,以别克赞助的马拉松为主,别克和其他合作方组织的跑步相关计划为辅。
别克马拉松-KV方案1
KV1
别克马拉松-KV方案2