浅析军旅真人秀节目《士兵突击3》的成功法宝.docx

浅析军旅真人秀节目《士兵突击3》的成功法宝摘要:XX年,云南卫视的军旅真人秀节目《士兵突击3》在电视媒体竞争如此激烈的环境下,仍然以它独特的节目气质和审美格调引领了电视风潮,并取得了口碑和收视的双丰收,本文将从其原创品牌、全面升级的节目元素、正能量与“硬汉文化”的传播功效以及品牌推广等多方面梳理分析《士兵突击3》的成功法宝,以资借鉴。关键词:士兵突击;军旅真人秀;原创;硬汉文化中图分类号:J905文献标识码:A文章编号:2095-411506-53-3 近年来,国内各种歌唱秀、舞蹈秀、亲子秀等节目充斥电视荧屏,“萌软娱乐”成风,而地处西南边陲的云南卫视却在XX年强势推出了《士兵突击》第三季这样一档独特的军旅真人秀节目,成为XX年中国电视荧屏的一匹黑马。这可谓是对当下的中国娱乐电视策划指导思想进行一次重大的突破。《士兵突击3》在周六扎堆的娱乐节目的21:00黄金档播出,在索福瑞的收视数据33城市组的收视率从首播排名第13位,随后收视率不断呈现暴增的趋势,一直到第5集节目以后保持在全国第5位左右,取得了史无前例的好收视。面对一些强势的老牌综艺节目如《快乐大本营》、《非诚勿扰》等的激烈角逐,《士兵突击3》却依然以黑马之姿,抢占一片收视份额,并且在国内电视荧屏掀起了一场强劲的励志风暴。作为一档国内首创的军旅题材真人秀节目,《士兵突击3》可谓真正做到了叫好又叫座,并且以它独特的节目气质和审美格调引领了电视风潮,是值得研究借鉴的一档现象级栏目,以下将从四方面分析其成功的秘诀所在。一、坚持原创品牌是制胜法宝在最近几年”的大环境下,士兵突击树立了自己独特的品牌,在众多真人秀尤其是军旅题材真人秀节目中独树一帜,脱颖而出。坚持原创,树立品牌大型军事竞技真人秀《士兵突击》历经了三个季度,这个由云南卫视纯粹原创并倾力打造的真人秀节目品牌越走越稳、越来越强。不少观众似乎更熟悉电视剧版的《士兵突击》,并质疑《士兵突击》这个名称的使用权,但是云南卫视早在第一季《士兵突击》开拍之前就与华谊兄弟正式签署了《士兵突击》的名称使用授权协议,并将它开创为绝无仅有的军旅真人秀品牌。这是我国首档以军旅为题材的户外竞技真人秀节目,节目以军旅、梦想、蜕变、成长为主题,以真枪实弹、真情实感、真实体验为特色,形成了硬朗、大气、阳刚、进取的风格,充满正能量的节目风格在全国独树一帜。在当今全国各大卫视节目同质化现象严重的环境下,云南卫视“不走寻常路”,打了一个差异化生存策略,而且势必将原创进行到底,三个季度的节目播出以来,节目品质不断提升,不但树立了自身独特的品牌,也赢得了良好的口碑和众多的粉丝。力求创新,打造核心竞争力从XX年开始,云南卫视就投入策划的大型军事竞技真人秀《士兵突击》第一季,而后节目一经播出就在电视观众中以及传媒业界引起了强烈反响,国家广电总局把《士兵突击》列为XX年创新创优电视节目,并表彰该节目是“限娱令下节目创新的精品力作,传递正能量的典范”。专家学者们认为该节目“耳目一新、眼前一亮”,在电视节目“娱乐至上”的喧哗之中吹来了强劲的励志、阳刚之风,树立起中国电视史的一面旗帜、一个里程碑。此后,云南卫视所原创的《士兵突击》军旅真人秀的这个节目品牌又再次创新升级、历经三个季度的精心打磨,已经牢牢树立了自身在业界的口碑和知名度,并成功地探索出自己的一套节目模式,值得其他卫