对于创意,当自己还没有进入大学,没有专业意识的时候,我觉得创意就是一种思维支持下的想法,是一种有别与常规的做法。但是,当真正的走入了大学,有了广告学专业学生的身份后,对于创意,有了自己的感觉,虽然不能将它的本质诠释的多么清晰,但是在今天的创意思维训练课后,我真的有一种强烈的感觉,对创意理解的感觉,对未知生活的感触。所以选择这种形式,我写创意。
大一的时候专业课的老师都有讲到广告的生命力体现在创意,其实,创意和广告是有交集的两个概念,广告的世界里不仅仅有创意的元素,创意的天空中也不是仅仅有广告的身影。但是广告因为创意而有了生命力,创意因为广告也有了更大的舞台。但是我认为自己喜欢广告或许就是因为喜欢他给了我创意的空间,但是后来慢慢觉得这种创意和我理解的创意是有差异的。我喜欢创意生活,而不是为了产品而去生硬地体现想法,再后来,我发现,这本是同一件事,而是在这其中自己过于分得太清。
创意不是随意,在没有想法或者认为自己没有产生想法思维的人眼里,只要随意产生了一个想法,自己都不知表达的是什么,然后就做一牵强解释,故作创意。完成了创的过程,而这意究竟是何还是模糊不清的,这就像是在讲,看不懂的文字都是深奥的一样,其实不是这样的。思维是不能瞬间捕捉的,很多潜意识要表达的问题自己也不清楚,所以这种现象貌似又很合理。
创意没有优劣,创意是一种有意或者无意的改变。创意本身没有质量,一旦给予特定的环境就有了价值量可言,而体现就是对生活的影响,这一点在广告上表现得很清晰。而有时内容的顺理成章不是创意人能决定的,而是广告主所认定的,生活没有绝对的自然化,创意是为生活服务的,在某种程度上说,在生活的挑剔下得到保留的创意才是真正的创意,我这人的倔强貌似是一种对本然创意的执着,但也是一种无畏的惋惜。
创意是无止境的,但是是有周期的,创意方法在丰富的同时也应该有所更新,这过程是需要有环境的支持下完成的,中国的创意复制是随处可见,在广告这方面也很有体现,中国的广告业似乎很有前景,但是也似乎很有阻力,一个国家的思维惯性,习惯方式,价值观念是那么轻易就能颠覆的吗?很多时候看似有很大空间的发展的事情往往会有一相对长久的滞留,想着两年就要毕业了,又能为广告的创意做点
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