小米公司swot分析.doc

《现代营销原理与实务》
第2次作业
第四小组

组长:张程
组员:
姜萍吴康妮秦潇李晓娜
张家伟胡禄杨硕谈鹏
公司简介

小米公司(全称北京小米科技有限责任公司)
创办于2010年4月9日
由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建,是一家专注于iphone、android等新一代智能手机软件开发与热点移动互联网业务运营的公司。
2011年8月16日发布第一款手机。经过三轮融资,市值达40亿美元是一家专注于高智能手机自主研发的移动互公司。
米聊、MIUI、小米手机是小米科技的三大核心产品。
“为发烧而生”是小米的产品理念。小米公司首创了用互联网模式开发手机操作系统、60万发烧友参与开发改进的模式
SWOT分析目的
通过运用SWOT分析法对小米科技有限公司进行整体析,能够帮助我们发挥优势因素,克服劣势因素,利用机会因素化解威胁因素。考虑过去,立足当前,着眼未来,更好地满足广大消费者的需求.
优势(Strengths)
团队优势:
由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建
小米优秀技术团队成员有原谷歌中国研究院副院长林斌担任公司总裁,原微软中国工程院开发总监黄江吉、原谷歌中国产品经理洪锋、原金山词霸总经理黎万强、原摩托罗拉北京研究中心高级总监周光平、原北京科技大学工业设计系主任刘德担任副总裁。用雷军自己的话说,这是一支他一开始觉得“优秀得以至于不知道该拿来干什么”的豪华团队。以优秀的技术团队作为支撑,是小米公司的在人才力量上的优势。
国产优势:
MIUI界面适合国人使用界面适合国人使用界面适合国人使用界面适合国人使用 MIUI更加适合中国人的使用,其中很多细节都是符合我们使用习惯的
价格优势:
小米早早找到2000元左右的主流价位,适应毛利率15%的生存,在这个价位把配置做到最高。对比市场同类产品,具有绝对优势,优惠价格对于这款高配手机是具有很强杀伤力的。小米手机之所以便宜是因为省掉渠道成本和市场成本(没有实体店,现只有网络销售),没有巨额的市场预算
营销优势:
小米手机目前的成功,缘于用互联网技术对手机制造业的改造:
(1)电商模式采用全线上售卖的方式,节约成本。充分利用了网购的时尚性
(2)支付方式及购买方式小米公司宣布目前仅支持在小米网线上购买,支持在线支付、货到付款两种方式,货到付款,目前仅支持现金支付,随后会开通POS机刷卡服务。另外,在线支付方式,订单金额大于200元,将免除运费
(3)货物配送规则货物配送规则货物配送规则货物配送规则不仅是凡客的如风达可以选择,其他合作伙伴包括顺丰、宅急送、EMS等都支持小米手机配送,另外先期还开通上门自提服务,仅限北京地区,其他城市陆续开通
劣势(Weaknesses)
起步晚,缺乏信誉。
由于小米公司起步晚,刚刚成立一年多,在HTC、三星、iphone等智能机占领大部分市场份额的时候,小米横空出世,在市场份额、占有率上明显不足,在大众心中的口碑还没能建立。加上小米手机频频爆出漏光、掉漆、频繁死机、通话破音以及售后服务并不完善的问题,对小米的信誉更是一个挑战。
技术限制
由于小米科技公司之前一直专注与网络社区及手机操作系统的开发,,还有被谷歌收购的摩托罗拉等强敌