小米手机消费者行为分析摘要近年来,我国移动通讯业发展迅速,手机已渐渐普及。截至2011年8月底,,中国成为全球最大的手机市场。面对容量巨大且竞争激烈的手机市场环境,小米手机作为国产手机的一个品牌,异军突起。但小米公司和国内外的手机产业相比也还存在着很大差距。本文以小米手机营销策略为研究对象,通过对小米手机现行的营销策略、品牌策略、渠道策略、产品策略、价格和促销策略的基本分析,归纳了小米手机现行营销策略存在的主要问题和已具备的优势,最后在前文的基础上,提炼出小米手机营销的启示。目录一、小米公司简介 3小米简介.................................................................................................................3小米发展经历...........................................................................................................3二、小米的商业模式分析 .................................................................................................4(一)小米的战略目标.......................................................................................................5(二)小米的目标用户.......................................................................................................5(三)小米的产品和服务...................................................................................................5(1)小米手机.................................................................................................5(2)MIUI简介..............................................................................................6(3)米聊简介.................................................................................................6(四)小米的盈利模式................................................................................................7(五)小米的核心能力..................
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