《开心红小宝》动画故事 前期推广方案目录《红小宝》概况12国内动画市场分析推广目标群众推广策略推广主题推广规划4563国产动画发展状况在国产动画高速发展了十年之际,欧美、日本动漫依然占据70%-80%的份额。国产动画的影响力仍然需要加强。明星动画片尽管国内动画片的份额占领不多,但在发展的过程中,同样成功塑造了不少明星动画片一是以幼教形式的动画片,让低龄孩子在愉快的情景中学习不同的知识;二是以反映社会现状或融合人文等具有意义的动画片,既获得低龄孩子的热捧,同样受到社会的关注。幼教代表:《蓝猫淘气3000问》--日常生活的点滴介绍《云朵宝贝》-动物、植物、自然现象的介绍人文代表:《熊出没》-大熊为保卫森林环境,对抗伐木工《喜洋洋灰太狼》-羊和狼两大族群间妙趣横生的争斗故,并巧妙融入社会新鲜名词国产动画的使命在竞争激烈的市场下,为了吸引眼球,动画片开始出现了暴力、失度、语言粗俗等问题,央视在《新闻联播》也报道了此事,有关涉嫌的动画片被勒令全面修改;与此同时,“中国少年儿童视听安全系列公益科普活动”在2013年10月正式启动。动画片不能再是单纯有趣的故事,其所表达出的情节和题材均对儿童造成直接或深刻的影响,动画片应该被赋予对孩子成长路上有帮助的使命。项目分析——《开心红小宝》预告片在各大视频网站进行投放,但片中对于人物特征和剧情发展均没有作出明显解释,未能直观告知红小宝是什么?剧情介绍软文图文并茂对剧情作出介绍,但是对于还没有上映的动画片,仅仅是文字介绍,显得空洞,目标群众关注度极低职务:音乐精灵、动画片主角来历:红棉星,失忆后来到了地球使命:用音乐力量帮助人类抵抗邪恶势力,拯救地球主角—红小宝结论:红小宝作为一个全新的动画人物走进动画界,目标观众不清楚他的个性特征,也不知道故事所要传达的更深层次信息。初想展现推广目的让红小宝动画片走进目标群众的视线认识红小宝树立红小宝的专属形象,并与目标群众进行互动交流接受红小宝全方位打造和宣传红小宝的个性特征和故事意义喜爱红小宝特点:小孩子无动画片不欢,有更多时间关注和观看动画片喜欢模仿和学习动画片人物。好呀,妈妈说只要我完成功课,就让我看一会看动画片哪个动画片?有超人吗?我昨天跟超人学了一个超厉害的招式老师说要多看有意义的动画片。我昨天看了一部特好看的动画片,下课跟你们说!好看就行!AFEDCB太暴力,我还是喜欢可爱一点的卡通!目标群众一目标群众二特点:家长们十分关注孩子的身心健康,会为孩子过滤庞大而杂的信息来源,选择能在孩子成长路上有帮助的题材爸爸,我刚刚看到一个超帅的机器人在打怪兽!爸爸:这么厉害,那你想不想打怪兽呢?奶奶:好了,等一下要求补习了,赶紧换衣服。爷爷:什么动画片,等我一会也看看。妈妈:怎么就这么暴力呢?老师没有告诉你要做个听话的好孩子么?ABCDE
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