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LED灯市场调查报告
——武汉地区
小组成员:
王蓉 0845040121
祁琳 0845040118
班级: 营销0801

目录
(第一阶段:市场调查)
第一部分:市场调查背景及其说明
一、调查背景………………………………………………………………………………………3
二、调查对象………………………………………………………………………………………3
三、调查时间………………………………………………………………………………………3
四、调查地点………………………………………………………………………………………3
五、调查目的………………………………………………………………………………………3
六、调查说明………………………………………………………………………………………3
第二部分:调查样本数据分析
一、武汉地区消费者对于LED灯具情况分析……………………………………………………4
1、武汉地区消费者对LED灯具关注度的分析……………………………………………… 4
2、武汉地区消费者对LED灯具的品牌喜好分析………………………………………… 4
3、武汉地区消费者购买LED时考虑因素的分析………………………………………… 5
4、武汉地区消费者购买LED灯具选择的类型分析……………………………………… 5
5、武汉地区消费者购买LED灯具动因分析……………………………………………… 6
6、武汉地区消费者购买LED灯具地点分析……………………………………………… 6
二、武汉地区消费者情况分析
1、武汉地区消费者的家庭月收入情况分析……………………………………………… 7
2、武汉地区家庭消费者用于照明的费用分析…………………………………………… 7
3、武汉地区消费者目前使用照明灯类型分析…………………………………………… 8
(第二阶段:上门推销)
第三部分:推销情况概述
一、上门推销基本情况概述………………………………………………………………………9
二、销售成果及其分析……………………………………………………………………………9
三、销售过程中所遇到的问题及其好的方面的论述………………………………………… 10
四、消费者不购买LED灯具的原因…………………………………………………………… 10
五、通过此次上门推销,我们从中学到的东西
1、推销前必须做好充分的准备……………………………………………………………11
2、避免粗鲁无礼……………………………………………………………………………11
3、不要夸大其词,不懂装懂,根据事实而论……………………………………………12
4、不能强行推销……………………………………………………………………………12
5、不要只做一锤子的买卖…………………………………………………………………12
第四部分:结论及建议
一、发展前景及发展建议……………………………………………………………………… 13
二、总结………………………………………………………………………………………… 14
第五部分:
附录:消费者关于LED灯的市场调查报告………………………………………………………15
(第一阶段:市场调查)
第一部分市场调查背景及其说明
一、调查背景
1、1998年白光的LED开发成功。LED灯具正式投入消费市场,它的发展历程尤其在家庭照明方面值得更深入的探索。
2、国内LED灯市场没有主导性品牌,走在各大灯饰卖场,国内各个厂商的LED灯总是放在一起,区别于飞利浦等国外品牌。长期观察会发现,国内品牌的款式更新速度远远没有自己的价格更新的快,同时大对数国产品牌除了打价格战外似乎没有更多的更有杀伤力的市场策略。
3、武汉地区是一个人口密度大,消费者比较集中的中部发达城市,对于LED灯的市场需求比较大,反应出的问题更加丰富,具体。
二、调查对象:武汉宜家灯饰广场、小东门装饰建材市场、汉来灯饰五金市场的商户以及部分普通消费者
三、调查时间:2011年5月12日-14日
四、调查地点:武汉宜家灯饰广场、小东门装饰建材市场、汉来灯饰五金市场
五、调查目的:
1、通过市场调查了解LED灯具目前在消费市场所占的比重、
2、LED灯具目前发展所存在的问题,特别是在家庭照明方面。
3、针对以上问题,作出相应的挽救措施,准确预测出LED灯具在照明方面的发展前景。
四、调查说明
1、操作流程
两人一组,具体安排分工,主要在几大灯饰卖场进行实地调查和居民中调查,销售。并且按照:设计调查问卷——调查准备——抽样——预调查
在实地访查之后按照:问卷整理——数据录入——统计结果分析——写调