如何为网上广告做标题.docx

:..如何为网上广告做标题“做标题”是专业编辑的一项基本功,内容是否吸引人,与标题做得好不好有很大关系。对于商业广告来说,标题是广告的生命线,对于广告的投放效果,更有着举足轻重的影响。而网上的商业环境,给网上广告标题提出了更大的挑战。中小企业的规模不大,可用于广告、宣传的资金有限,所以在传统媒体上,很难和资金实力雄厚的“大哥大”一较高低,顶多做些个不起眼的小幅广告或分类广告,营销效果不易出来。有了互联网,中小企业多了个廉价的营销利器。随着互联网技术的普及,它覆盖的受众面越来越全面,熟练掌握网上营销技巧的中小企业,就会更加如鱼得水。这是后话,先说眼前的。很多中小企业、有创新精神的网上企业家,来函说自己的努力委实不小,为什么结果并不怎么理想呢?我请来函者把所说的广告、宣传文案发过来我看一看,结果发现,且不说其他的方面是否有问题,光是广告标题,就都有些共同的毛病:四平八稳,平平淡淡,毫无吸引力!“做标题”是专业编辑的一项基本功,内容是否吸引人,与标题做得好不好有很大关系。对编辑来说,做标题是一种功夫,也是一种乐趣。文章都编好了,接下来的工序是做标题,有时候灵感来了,或者苦思冥想之后,终于憋出个精彩标题,那感觉,真是爽!提起这个话头,要说的是标题是“做”出来,是要付出辛勤汗水的,是画龙点睛之“睛”。对于商业广告来说,标题是广告的生命线,对于广告的投放效果,更有着举足轻重的影响。说广告好不好,全看标题的功夫也不为过,因为很多企业、产品形象广告,没多少文字,全看标题的表现力。所以,做广告标题,是广告文案专家的看家本领。“人头马一开,好事自然来”十个字,脍炙人口,是一则十分经典的广告文案。作者是谁?业界轶闻说,是香港的黄沾,据说就这十个字,值十几万。十里洋场的旧上海,也出现过不少经典的广告文案作品,“饭后一支烟,赛过活神仙”就是一则流传很广的广告语。作为新型的网上企业家,你应该了解标题之于广告的重要性。实际上,网上的商业环境,给网上广告标题提出了更大的挑战,因为网友可选择的信息很多,而且目前的技术水平,还没有达到声音、图像文件与文本文件水乳交融、任意收取的程度,你需要在广告标题上下更多的功夫,才能拽注人家的注意力。这并不是说,需要你有专业人士那样的文案、创意水准。描述性广告文案,应该是网上广告的基本组成或落脚点。做好基本文案,打好基础,是最要紧的。在这个基础之上,再来考虑广告标题的事情。要做好网上的广告标题,最基本的技巧,是抓准并表现出你的产品(服务)给广告受众最大的益处,或者说,你先得把握准,你的产品(服务)最大的诱人之处是什么?你的“卖点”是什么?这个分析清楚了,你的标题就八九不离十了。你必须把你产品(服务)中最诱人