慧聪-中国万网品牌传播策略方案.ppt

中国万网传播策略方案
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中国万网传播策略方案
Prepared by: 北京慧聪国际广告公司
Date: 2001年8月
——“新的变化,来自万网”
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内容简要
一、市场分析
二、市场策略建议
三、宣传策略建议
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——我们在一个怎样的市场环境中?
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一、市场及电子商务分析
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市场发展非常迅速,未来的市场潜力巨大。2005年,
亚洲的网络用户数将达到374million(三亿七千四百万),其中
%; 2001年,中国网络人数将会达到4000万.
Source:Newsbytes Asia

2000年7月,全国网络人数已经达到1690万
中国速度递增!
NIC
1、大环境
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正快速走进商务领域,影响着全球商务模式

2000年,全球电子商务交易额达到US$
2003年,全球的电子商务交易额将会US$


puter Economics
2、电子商务发展的大环境
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1999年,全球B2B交易额达到USD145billio(亿美金)
2003年,全球3/4的企业间交易将会在线上实现
2004年,(万亿美金)
亚太地区的发展将会得到迅速提高,从中国大陆来看,虽然有
不到1%的企业已建有自己的网站,但是中国企业上网前景美好,ISP、ICP、IPP、ASP市场潜力是巨大的。
Source:Boston Consulting Group
正大力改变着全球企业的商务和经营模式
给企业带来新的机会与挑战
3、B2B电子商务
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4、行业应用现状及发展趋势
电子商务在中国热而不广,应用低,内容少,赢利慢,并缺少物流配送、资金信用、信息安全等关键性因素支持。
绝大多数企业注册域名、建立网站、当做信息中介的窗口,甚至仅仅是网上的又一展示平台和企业形象窗口,这一绝佳的互动行销工具相对于传统产业的巨大优势:降低库存、提高效率、即时发布、一对一的服务等。
中国电信的资源垄断、技术和服务不跟进、可靠性差等诸多毛病,用户已亲身体会,渴望出现技术好、可靠性高、服务优良、满足个性化服务的专业IPP。
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互联网行业带来了巨大的革命
,但是仍处于初级发展阶段
结论