新闻中心新媒体手机客户端.docx

克拉玛依网手机客户端
翔博手机客户端应用建设建议书



本方案是在克拉玛依网手机客户端系统建设需求尚未明确的前提下撰写的,仅作为我方对新闻网开展移动应用的需求理解及产品的功能解析。

附件: 国内部分报社手机客户端一览 3
1. 市场需求 4
智能手机用户规模高速发展 4
用户使用手机上网的目的 5
无线传播与传统渠道的优势所在 5
11
12
界面简约精致 12
内容展现丰富 13
轻松分享互动 13
畅享阅读体验 14
无缝内容整合 15
内容实时推送 15
随心自由定制 16
离线阅读模式 17
全媒体广告管理 17
用户行为分析 18
其它亮点 19
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内容模块 20
内容管理 28
用户管理 31
广告管理 32
消息推送 32
统计分析 33
日志管理 34
系统设置 34
附件: 国内部分报社手机客户端一览
1. 市场需求
在信息爆炸的今天,用户已经没有完整的大段时间来完成阅读和了解资讯,他们的时间、兴趣、终端、记忆、行为,都呈现出“碎片化”的状态。用户希望将这些零散的时间充分地利用起来,进行阅读、娱乐,实时获取最新的资讯;而智能手机与APP程序这组搭档,完美地解决了这两种需求——手机是最符合“碎片化”状态的媒体化平台,而手机中的APP应用程序,已成为报纸、杂志等传统资讯的新载体。
智能手机用户规模高速发展
IDC预测,,%;,%。同时,IDC预计到2013年底中国的智能手机用户数将超过5个亿。
IDC中说表示,,%。
用户使用手机上网的目的
通过易观国际数据统计分析可以看出,阅读新闻和信息查询是移动网民上网的最主要目的。
无线传播与传统渠道的优势所在
手机等移动终端传播将高度个性化信息精确有效的传递给消费者个人,是以往任何媒体都无法比拟的。
首先,手机的随身特性让人们可以方便地从固定场所解放。获取信息由从前必须固定在某个场所得以随时随地进行。现在的你可以在公车上、马桶上、被窝里,或者开会上课的时候开小差;其二,3G技术的普及是人们可以进行随时随地信息生活的技术保证。3G重新定义了手机上网,信息的快速畅通一定程度上保证了人们在对着小小的屏幕获取信息时候仍旧对下一次点击保持充满好奇的期待感,而不至于在等待的过程中失去耐心;第三,苹果、安卓等新一代智能手机系统刷新了手机上网的用户体验,从移动光标到直接触摸是人类想象力的一次跨越,从此小小的手机屏幕将上演大大的变革。
·手机成为获取信息的首选方式
从人群普及意义上而言,手机的普及率较电脑高,让更多的人有机会享受到信息社会信息获取的便利性。手机集成上网功能之后,即刻获取丰富的信息就不再是电脑的专属权利了。
“2012年手机人大调查”项目中,我们发现,%的人群表示当有需要查询信息的时候,手机是其首选。这一方面表明“路径依赖”的路径本身有所变化,从“电脑”转向了“手机”。同时也说明手机本身在技术、体验上的进步,通信运营商在网络覆盖以及流量速度方面的进步。手机让人们可以选择随时随地接触到其所需要的信息
(表1)。
特别值得注意的是,在广大农村地区,由于电脑普及率等因素的影响,人们在诸多方面对于手机的依赖都高于城市,手机充当着农村人群“微型电脑”的角色。这一现象非常值得希望进军县级以下市场的品牌企业关注。
·手机是口袋里的媒介终端
手机又是媒体终端整合。移动互联网的发展,让手机整合了各类媒体,手机不再只是打电话发短信的工具,更成为了装在口袋里的媒介终端。作为一个整合平台,手机成为电视、广播、报纸杂志,甚至传统互联网等多种媒体的集合体,携带一部手机,就等同于携带了报纸、广播、电视、互联网等多种媒体介质。
不仅如此,智能手机与APP这对搭档已经能够满足人们生活中的大部分需求:电话、收音机、DVD播放机、数码相机、MP3、GPS导航系统、游戏机、录音机、指南针、电子词典……原本需要携带很多终端、设备出门的人,如今只需要一部手机就能解决所有问题。手机就是以这样的方式成为“口袋里的媒介整合终端”、“随时相伴的媒体”、“接触最频繁的信息来源”等,从而起到整合社会生活的多重维度、联结虚拟社会人际交往的作用。
·手机是最早和最晚接触的媒介
“2012年手机人大调查”的被访者中,%的人群表示手机是每天最早接触的信息源。每天醒来后第一件事情就是在睡眼惺忪中查看手机中