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品牌专题活动方案.docx“浓情十月·让爱改造家”——10月活动推广方案
一、活动概述
活动概述
活动背景
10月是一年中拥有最多假期的月份,国庆节和中秋节对国人来说具有十分重要的意义,也是一年中最重要的促销活动节点之一。为此整合10月的推广策略及资源,更好地引流以及曝光品牌。
活动主题
活动主题:浓情十月·让爱改造家
主题阐释:
家是亲情的载体。是一种寄托,是一种依慰,是一种品质,是一种情感,是一种聚爱,更是一种博爱,是生命的综合体。秋天,是一年中最适合装修的季节,而中秋节又是一个跟家有关联的节日。因此,许多人会选择在秋天把新家装修一番或重新改造家,给家人或自己一个温暖舒适的新家。让我们一起,让爱来改造家。希望能通过此调性的主题,渲染品牌形象,软性植入销售内容,更容易让消费者接受与喜爱。
平台主要内容规划
欧神诺在线:品牌活动专题
欧神诺微信:主题活动、创意海报
欧神诺微博:主题活动、创意海报
视频平台:主题创意视频
新闻网媒:引流稿件
微信社群:社群运营
二、活动创意规划
活动创意规划
平台
内容
说明
备注
欧神诺在线
“欧神诺,让爱改造家”品牌活动PC端专题网页(报名阶段、投票阶段、获奖公布
网页板块包括:
1、视频板块
网页端模板参考:
)
2、改造案例案例展示
3、改造案例投票区
4、报名参与区、报名改造区
5、获奖公布区
微信
微博
“欧神诺,让爱改造家”品牌活动手机端专题网页
网页板块包括:
1、视频板块
2、改造案例案例展示
3、改造案例投票区
手机端网页模板参考:
4、产品展示
其中:投票栏数据同步欧神诺在线专题网页端。
欧神诺在线、自媒体、视频平台
“欧神诺,让爱改造家”创意视频:你为什么想改造家?(方言版)
视频创作背景:
互联网的发展中让一大批有创意有想法的自媒体崛起并吸引了大量的忠实用户,其中街头采访视频类以@歪果仁研究协会和地方性的@蒲街坊为代表,街头采访除了能引起共鸣之外还能满足用户的猎奇心和业余消遣。
视频结构:
视频以《你为什么想改造家?(方言版)》为主题,在欧神诺公司内部、创意园区、街头随意采访行人,让行人用方言回答“你为什么想改造家?”这个问题,提炼有趣的回答再配上让人忍俊不禁的后期,最后引出“让爱来改造家”这个主题。
视频形式参考:
@歪果仁研究协会
@蒲街坊
微博、微信等自媒体平台
10月节日热点海报
10、11月与主题相关的重点节日包括:
10月1日国际老年人日(关爱老人)
10月4日中秋节(团圆)
10月28日重阳节(感恩,侍奉双亲)
参考:
10月31日万圣节前夜(赞美秋天,不给糖就捣蛋)
11月7日立冬(冬季的开始,与家人进补)
11月10日世界青年日(呼吁关注精神文明,关注精神生活)
11月11日光棍节
以上重点节日的创意海报均可制作主题海报,并以“欧神诺,让爱改