“善建者行”解读.doc

“善建者行”解读 “善建者行,善者建行!”这是建设银行回归A股新打的广告词,完整版电视广告前面还有三句话“守成者实,求变者通,为公者益”。此广告一出,反响巨大,有人用“顿感耳目三新”来形容。为飨读者,现将具有代表性的解读收录整理如下。权威的解读“善建者行”,是根据老子所著《道德经》第五十四章中的“善建者不拔,善抱者不脱。”加以创新而成,将“善建者不拔”中的“不拔”改为跟“建行”的“行(hang)”字字同而音义不同的“行(xing)”字。把“建”与“行”二字巧妙地嵌入“善建者行”之中,使人们自然联想到建设银行。“善”,既有“擅长”之义,又有“慈善”、“善行”之义。“善建者行”意即善于建立功德者,一定会取得成功。“善建者”,善于建立功德之人。拔:超出、高出。“善建者不拔”,即一个善于建立功德的人,一定从道德修养开始,决不会不切实际,好高骛远。“善抱者”,善于怀德行善之人。脱:脱离、离开。“善抱者不脱”,即一个善于怀德行善的人,一定有正确的思想观念,决不能远离社会,脱离人民。“善建者行”,以其丰富的内涵与巧妙的修辞手法给人以深刻印象,富有亲和力和感染力。既充分体现了“仁爱”、“修德”、“行善”等中华优秀传统文化的要义,又与建设银行愿景、使命、核心价值观相契合,展示了建设银行为客户、股东、员工、社会勇于负责,追求价值最大化的王者风范,更体现了建设银行善于开拓创新,率先走在中国经济现代化的最前列,向着世界一流银行迈进的宏伟气魄。专业的解读其一新者,广告诉求不走传统老路。整个新广告的诉求其实也比较简单,但整个看起来,不仅‘行’和‘行’进行了多音字的巧妙运用,而主要是结合建行的品牌内涵将建设银行的形象昭之于众,既有中式文化的意韵,又有令人回味的遐想,能让人产生较深的印象,并有效识别了建设银行与其它银行的差异。其二新者,广告主题明确生动。整个广告的主题画面均以建设场面为主,以建设工地的硬画面突出建设蓝图的软画面,能从一定程度上传达建设银行的服务宗旨。从广告语的新意来讲,至少比之前的“中国建设银行,建设现代生活”要生动和明确许多。再者,一个“建”字放于此,很容易留给受众更多的联想,比如:善建国者行,善建家者行,善建业者行,善建身者行……总之,全部的动作与画面围绕“建”者而展开,主题明确,传播有效。其三新者,烘托超然的服务形象。与以往的很多金融广告对某个产品,某个服务项目的宣传相比,这个广告的主