企业策划 陈.doc

期
中作
业
所选课程:企业策划
任课老师:张霖老师
所在学院:民族学与社会学学院
专业年级:09社会学(1)班
学生学号:P090410380
学生姓名:陈文霞
赢在形象
——以福建雅客食品有限公司为例
“形象”就好比一个人的外表,一个人的“门面”,一个生动形象的版面形象就会给人留下深刻的印象,久久回荡在脑海,烙下痕迹。如今,市场经济条件下,企业如雨后春笋般崛起,企业是以盈利为根本目的,消费群体是企业利益的来源,因此,如何让消费者知道自己企业的产品,成为每一个企业的首要解决的问题。建立企业统一识别系统,即企业形象识别(CIS),在当今市场机制下日益兴盛。企业形象是企业将自己的产品推向市场,推向消费群体的直接、快速、有效的途径。
企业形象识别是将企业经营理念与精神文化,运用整体传达系统(特别是视觉传达系统),传达给企业内部与大众,并使其对企业生产一致的认同感或价值观,从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。我将以“福建雅客食品有限公司”为例,解读企业形象在抢占市场,赢得观众青睐所起的效应。
福建雅客食品有限公司概况
福建雅客食品有限公司创办于1993年10月,坐落于最具经济活力的海峡西岸经济区闽南金三角--晋江市,是目前中国最大的糖果、巧克力专业厂商之一。 13年来的发展步伐迅速而稳健,被称为中国糖果业发展最快的企业之一。公司以“雅客”为核心品牌,旗下拥有雅客V9、雅客DIDADI奶糖、雅客益牙木糖醇、雅客香草润喉糖等众多分品牌,专注于糖果、巧克力、果冻、蜜饯、闲点、小食品的研发、生产与销售。己形成年产各类食品5万多吨,拥有4个大型工厂和9 个分公司,拥有48000平方米现代化花园式厂房,员工3000多名的综合性大型食品集团。
雅客食品有限公司的企业标志:“雅客”标志延伸雅客的品牌精神,以红黄为主色调,传达甜蜜的味觉感受,象征雅客热情的服务。
(一)标志呈现抽象的“花”的造型,花象征新鲜、甜美,寓意产品属性,以及企业从事甜蜜的事业。美丽的花朵代表甜丝丝的糖果带给人们好心情,心花怒放,心满意足。“幸福之花”代表事业的发展、家庭的和谐、生活的惬意,令人们喜笑颜开。它也寓意浓浓的亲情、真挚的友情、甜蜜的爱情,使每个人如沐春风。正待开放的花蕾象征人们对未来的期待,象征等待我们的美好明天:崭新的一天,幸福之花将绽放出无尽的色彩。两笔弧线构成细致的花萼,小心托起花朵,代表企业兢兢业业,呵护消费者的健康与愉悦。
(二)标志也如同燃烧的火苗,寓意企业红红火火,跳动的火苗象征企业旺盛的生命力,热情如火永不熄灭,表达企业奋发向上的进取精神和昂扬的斗志。
标志又如同飘动的旗帜,代表雅客举起了中国糖果业的大旗。
标志字体采用圆角处理,亲和力强,体现企业友善的形象,拉近与受众的距离。字体整体斜向上的趋势具有动感,代表雅客的前进与发展。
雅客食品有限公司原本并不知名,在激烈的市场竞争压力下,雅客食品有限公司不得不对自己旗下的进行新一轮的调整与创新,重新定位市场与企业的价值理念。雅客食品有限公司聘请叶茂中为其企业形象进行设计,在几经讨论之后,终于决定开发新产品以维生素为主打
——雅客V9。
雅客V9的形象设计
雅客食品有限公司的理念:“以民族报国为己任,让世人享受美味的同时得到快乐。”“雅客,总想走在前面!”为企业