智扬关公呈送
2006年1月10日
本案试图在品牌策略和公共关系
策略两个方面给出智扬公关的一些思考和建议
目录
商业与品牌审视
公共关系策略
公关创意
品牌审视
商业战略
品牌战略
品牌定位
品牌特性
品牌构架
Brand attributes
Brand positioning
Brand architecture
具有代表性的特点,由此塑造了品牌个性与品牌差异化
未来期望达到的信誉与个性,以及相关辅助的品牌信息
主品牌及副品牌
的种类、数量、目的及彼此的关系
商业战略审视
我们如何理解华侨城的商业战略
业务
地产
旅游+文化
信息电子
核心
重点
主营
商业模式解读
商业模式认知
共赢生态
华侨城
目标消费者:
居住生态
政府:
城市客厅
商业模式认知
打造共赢的和谐生态链
造梦
圈地
人气
楼盘
政府
居民和旅游者
投资者和居住着
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