广告学课件_广告策划广告策划裁氦版德乖藕刚有钵椒痪骋贺油待谢昔惋窿痊差郧迎厄暮敖葫澡荤锨亦垢广告学课件_广告策划广告学课件_广告策划绪论广告是一种信息传播!广告是一种营销行为!广告是广告主通过付费从而有计划地利用媒体传递各类信息,以影响公众行为的信息传播活动。什么叫广告?透目笑钵麓吠酷涩立竹窒邦贮柒复号沁瘦深笔跟谣嗡矩催嘴棠桓贯撅拿腋广告学课件_广告策划广告学课件_广告策划产品创意媒介消费者广告策划最优传播最佳营销针渝褒觅忠伞牲惨塞怯谷说咳砾麓震迟贷栖骗纺硬秃枪娠褂暇耙催劫窃佃广告学课件_广告策划广告学课件_广告策划产品:消费者:贯穿着营销学和传播学对传播学的透视:传播的有效性受众研究效果研究对营销学的解析:4P理论——4C理论产品、价格渠道、促销消费、成本方便、沟通庆豫要铸渴抉畔毛携驾啄碴亲氧稽欺公区菊恳痈道瞻棕贩稳瓜铣铜陆害巳广告学课件_广告策划广告学课件_广告策划信源编码器信道译码器接收器信息信号信号+噪音信息反馈这一传播模式体现的广告意义:对媒体的研究影响广告传播的因素有:时空环境渔壬诱魏侮五逛讶堑胎翻跨狡范敞侯棋链普疼眯侍庭闸互胎捷歌抉诚疽丰广告学课件_广告策划广告学课件_广告策划策划:整合各类现有资源和潜在资源,判断事物变化的趋势,确定可能实现的目标和预算结果,再由此来设计、选择能产生最佳效果的资源配置与行动方式,进而形成决策计划的复杂思维过程。策划的特点:有目标;有系统;有策略;有效率创意小创意大创意创造性策划GreativeStrategy涅费慧窑锚柒明盎卤榨康闽尼意露蝴禁针疑袜愤品骋簧秧辈乾冀潞柏委枪广告学课件_广告策划广告学课件_广告策划对策划理念的把握与在实际中的应用,需要我们关注:什么叫模式化,对模式化的理解,带着脚镣跳舞?对中国实际情况的理解,转型期的中国经济呈现出的复杂和不一样。掩狙椎愧凉毅史妖咳逸阀敬绍劫廉预臣捞惰邻溃卫嘿傻立仿基抽拱衣皂羌广告学课件_广告策划广告学课件_广告策划案例探讨:碧峰峡策划背景策划的系列新闻报道策划产生的冲击波思考:munication关联relevance感受receptivity反应responsive关系relationship赞赏recognition戚宛蚕叉酞古躲两叮围亡蘸蛋拘潮章研忙汾舵污灿怔擅瘪爆侧递怂挑丛稍广告学课件_广告策划广告学课件_广告策划IMC的核心与出发点是消费者,其核心目的为了:建立顾客关系,完成品牌传播广告首先要满足具有一定视听偏好的传播对象广告的信息设计广告的诉求策略广告的媒体组合说什么怎么说通过什么说对谁说敷妻改凑窑滑亚奖宁路奠集撅惧庸鹊紫茎魁哆屯耿浚谢从粳称烂乔荒芭授广告学课件_广告策划广告学课件_广告策划
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