网络意见领袖影响力研究（文学）.pdf

河南大学
硕士学位论文
网络意见领袖影响力研究
姓名:付永利
申请学位级别:硕士
专业:传播学
指导教师:赵建国
20100501
中文摘要意见领袖是传播学中的经典概念之一,由拉扎斯菲尔德在两级传播理论中提中经常发布信息并且对接受者产生影响的“活跃分子�R饧�煨浯嬖谟谌嗣巧��意见领袖同样存在于网络环境中。网络意见领袖因其所处传播环境的改变,具有不同于传统意见领袖的新特点。网络意见领袖在网络舆论的形成中,具有设置网络议程、引导网络舆论的作用,并且能够唤醒网络中沉默的螺旋,在网络舆舆论,进而影响整个社会文化风气。除此之外,由于网络意见领袖在消费、时尚等社会生活领域同样具有优秀的说服力,以意见领袖为中介的口碑营销在广告传播被广泛使用,用来促进销售和品牌形象的传播。关键词:网络意见领袖;舆论;影响力出。意见领袖是指积极主动地向人们提供信息并加以主观判断的人,是人际传播的社会网络之中,遍布于各个群体。论的形成中具有重要的领导作用。网络意见领袖主要存在于虚拟社区、博客及虚拟群体之中,具有各自的特点和作用形式。网络意见领袖通过引导网络舆论形成社会热点,从而引起传统媒体的关注,共同推动现实问题的解决。另一方面,网络意见领袖通过引导网络舆论影响社会河南大掌新闻与传播掌院硕士学位论文
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学位论文指导教师签名:——关于学位论文独立完成和内容创新的声明关于学位论文著作权使用授权书本和电子文本�怨┕�诩焖鳌⒉樵摹1救耸谌ê幽洗笱С鲇谛�铩⒄估姥��本人向河南大学提出硕士学位申请。本人郑重声明:所呈交的学位论文是本人在导师的指导下独立完成的,对所研究的课题有新番勺见解。据我所知,除文中特别加以说明、标注和致谢的地方外,论文中不包括其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包括其他人为获得任何教育、科研机构备勺学位或证书而使用过的材料。与栽一同工作的同事对本研究所做酌任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。学位申请人��宦畚淖髡�签名:年本人经河南大学审核批准授子硕士学位。、使用学位论文的要求,即河南大学有权向国家图书馆、科研信息机构、数据收集机构和本校图书馆等提供学位论文�街饰�学术发展和进行学术交流等目的,可以采取影印、缩印、扫描和拷贝等复制手段保存、汇编学位论文�缰饰谋竞偷缱游谋�。�婕氨C苣谌莸难�宦畚脑诮饷芎笫视帽臼谌ㄊ�学位获得者�ё÷畚淖髡�签名:月�日目
年互联网的雏形⋯一阿帕网在美国诞生,迅速引发了一场世界范围内的绪论��选题缘起网络浪潮。��年联合国新闻委员会认定互联网为继报刊、广播、电视之后的“第��年起互联网在中国迅速发展。据中国互联网络信息中,������耐臣疲�截止��年底,我国网民规模达到���谌耍����暝龀���%,在总人口时长继续增加,人均增加了��小时。在各类网络应用状况中,网络新闻的使用率仅次于网络音乐,达到�.�ァ;チM�晌P挛糯úチ煊蛑杏跋炀薮蟆⒆罹叻�网络的迅速发展,人们从网上不仅仅可以获取包括文字、图片、声音、视频等众多媒体形式的信息,还可以自由表达自己的意见,即时对所获取的信息作出成不可忽视的舆论。近年来,几乎所有的国内外大事都会在网上引起广泛的讨论,网络意见领袖对于网络舆论的形成有着重要的作用。网络意见领袖及群体们通过设置网络议程,把网民的眼光引到他们所提出的问题上去,形成较高的关注度之后网络意见领袖又通过各种方式引导舆论,不仅影响网民“想什么���矣�网络意见领袖还可以唤醒一部分沉默的螺旋,从而使网络舆论更加复杂化,网络也真正成为舆论开放和自由发布的平台。网络舆论的具体形成过程中,意见领袖起着重要的中介、节点作用,意见领袖在信息的发布、引发讨论、形成主流强势意见以及对媒体的解读与反解读之中四媒体”。中的比重从�.�ヌ嵘����%,互联网普及率在稳步上升。同时网民每周上网展潜力的媒体。反应。网络成为人民话语表达的重要渠道,网络舆论成为社会舆论的集中地,形民意在网络上得到空前广泛自由的表达。响网民“怎么想”。河南大学新闻与传播掌院硕士掌位论文
特点。对于网络意见领袖最基本的能力一一舆论影响力,则进行了深入的分析,��创新之处��选题意义起着重要的作用,意见领袖发起受众对话题的关注、引导网络舆论浪潮,同时引发传统媒体的互动报道,推动现实中问题的解决,推动社会民主进程。网络环境中意见