南温泉风景区市场推广策划书.doc

一、前言随着社会的进步,人们的工作节奏逐渐加快,压力也不断地增大,对旅游的需求欲望日益渐增,旅游热不断升温。国家经济的快速发展,人们拥有更多可以支配的金钱,加上国家实行利民的休假制度,使人们有更多休假时间去旅行,并为旅游业的发展创造了良好的空间。南温泉风景区位于巴南区长江之南花溪河畔群山之中,处于巴县山脉和涂山山脉的交汇处,离市区18千米。群山蜿蜒,峰峦叠翠。由山、水、林、瀑、洞、泉和名人古迹、传说等景观构成的绮丽景色,使南温泉格外美丽。为了让风景区发展得更加出色,必须要对现有市场进行新的策划,从而使南泉风景区客源有更大的提升空间。二、南温泉风景区的优劣势分析(一)、南温泉风景区的优势与市场“卖点”1、知名度高,国家4A级旅游区南泉是重庆市十佳旅游风景名胜区之一,南温泉公园为新"巴渝十二景"之一,园内还有多处抗战文化遗址。抗战期间,蒋介石、宋美龄、林森、孔祥熙等长期在此作温泉浴;解放后,朱德、刘伯承、邓小平、郭沫若、黄炎培、张爱萍、杨尚昆、等人均到此泳浴。是深受市民喜爱的温泉公园。2、地理位置优越,地处重庆市近郊巴南区风景区位于重庆市巴南区,交通枢纽便利,有多路公交车到达景区,而景区主要客源是主城区居民,更便于他们出行和景区主题活动的开展。能更好更有效果地进行各种促销活动的举行。3、景区资源、景观丰富南温泉公园为新"巴渝十二景"之一,山、水、泉、林、洞、瀑皆具,独具特色的温泉和蜿蜒而过的花溪河组成优美的自然景观。园内还有多处抗战文化遗址。主要景点有:南塘温泳、花溪垂钓、虎啸悬流、峭壁飞泉、五湖占雨、三峡奔雷、滟滪归舟、仙女幽岩、小塘水滑、建文遗址、石洞探奇、弓桥泛月等景点。于一九九二年成立的重庆赏石馆,展出我国二十多个省、市、自治区所产的五十四类石种一千余件。南温泉公园常年举办的春季花文化展和金秋桂花展,也颇具规模和特色。并且以温泉闻名于世。发现于明朝,始建于清,为硫酸钙镁钠型热泉,水温39-42℃。其水质堪与临潼华清池媲美,是国内最优秀的温泉之一。4、政府重视与大力投入建设近两年,巴南区政府大力投入建设南温泉,对风景区设施,环境进行改造。5、有比较稳定的消费群体南温泉风景区地处重庆市近郊,主城区居民就成了景区的主要和稳定的消费者。由于都市的生活的压力致使他们需要找个具有游览憩息、观光的场所。而在消费者结构中,散客居多,占了90%。交通的便利、环境的优美,从而吸引着市内大量的散客。只要他们一有时间他们就会去景区轻松一下,放纵自己的心情。(二)、南温泉风景区的劣势与不足1、景区资源相对单一,不利于游客互动旅游必须要形成行、游、住、吃、购、娱六要素,而景区目前还处于原始的游乐和观赏上。并没有其他活动项目,而娱乐、进餐、住宿以及购物方面都没有进行合理的开发。景区资源相对单一,并没有供游客互动的平台。2、观念相对落后,市场开发意识欠缺,仍处于等客上门的状态相对市场的经济,景区的经营理念就显得比较保守。只有温泉这一特色,游客结构基本上是散客为主,并没有与旅行团有过多的合作,都是在等着游客来游玩。这样对以后的市场长期开发非常不利,缺乏长远性的目光。3、主题活动设置过少南温泉风景区主要是温泉,这是景区的主要卖点。而除了温泉外几乎没有其他的大型主题活动,从而流失了一部分的客源,也没有对这些客源进行重点开发。4、严重缺乏可参与的娱乐项目景区内主要是在景点供游人观赏,而