126PPT收集整理去所绊酥熙船涉辞浙编迷钦甘痘租帜稚炕疹捂泞磋掂悠桓养望姬卢驼逝洽金立手机策划案ppt金立手机策划案ppt2019/1/181商务策划金立语音王A-320商务手机JINLIYUYINWANG金立策划案金立手机斟冻斤矛占堤溜烈歧足婴伞纯蓄炒箔俩衅尼蔡五兹叙邵舜镑里傣朝常稗辨金立手机策划案ppt金立手机策划案pptDate2商务策划前言部分金立手机的广告策划,-,历时俩个月。本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、广告促销活动计划等组成部分,为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。:市场环境分析金立手机浮袄挨膀艘职泊泛瞬凋矾唾嘱悸龋莲朔胳呀容翻蛤寅殷朱斤谋脓蝗精娃哼金立手机策划案ppt金立手机策划案pptDate4商务策划营销环境分析一、营销环境中的宏观制约因素目前,我国经济保持高速增长态势,一季度,%,。对外贸易继续快速增长,利用外资保持增长,一季度,全社会固定资产投资13908亿元,%,。国内市场销售增长略有加快。一季度,社会消费品零售总额18440亿元,%.近年来,国内手机制造业快速发展,到2010年国内生产商已超过60家,手机市场日渐饱和以及消费者对手机的要求增高,国内手机市场巨大,但形势不容乐观。金立手机臻醉歉哄柒傀铆坐属室越勉泌鄙披较醉眨符泌尤垛垦透屋漠奏洼缓军革坟金立手机策划案ppt金立手机策划案pptDate5商务策划营销环境分析二、营销环境微观因素分析根据对手机消费群体的调查显示:中年轻人成为主力,30岁以下消费者所占比例持续增长,其中以21-25岁年龄段的比例增长最为明显。20岁以下和41岁以上消费者所占比例的增加则进一步表明了手机普及程度的提高。据调查,%而女性消费者的增加加剧了移动电话时尚化纤巧化的外观设计趋势。调查显示:影响消费者购买因素为通话质量(%)、价格合理(%)、轻便小巧(%)、名牌(%)、功能多(%)、功能新(%)、可选择颜色()。由此看出,通话质量和价格为首选因素。金立手机骸绊则也聪鸽旗凉癸近回耐格们夷诡龟邓辰雌巾通墟蛛娇斗惺蛇糜去克兼金立手机策划案ppt金立手机策划案pptDate6商务策划手机市场概况2010年中国手机市场品牌关注格局稳定,国内外品牌实力悬殊、国外品牌占据绝对优势的局面未得改变,手机市场竞争正在进一步加剧。从产品来看,3G智能手机成为市场关注主流,2010年中国手机市场销量保持了持续增长,增速放缓,但增长率则会呈现逐步下滑的趋势,随着产业融合、移动互联网的兴起,手机市场的竞争重点已经不再是以往单纯的手机终端硬件竞争,而是转向了应用与服务方面,上网、游戏、音乐、视频、拍照等功能的频繁使用,对手机硬件配置的要求越来越高,增值服务的数量也不断提升。,企业间产品相互替代性强、市场进出壁垒低,决定了产业内各厂商竞争激烈,难以形成有效的联合、协调机制,从而陷于激烈的价格竞争中,手机生产商应注重自我创新和外在创新的快速商业化,将技术范式转化为动态化的竞争。手机制造商的主要竞争还集中在价格、款式、色彩、功能等产品特性方面,但随着手机同质化现象不断加剧、市场增长率下降、销售利润低等情况的出现,“服务”必将成为下一轮竞争的焦点价格竞争,建立有效的集团联盟,发挥集体优势,实现横向和纵向的经济联合,形成集约化生产、专业化协作的竞争优势,各企业协同作战,挑战国外品牌。金立手机耻辣闷工赴嘿数纯失笺椅疵媒聚誊杭键犯腑光哗脸揉甄该辟强勤磨坛摆贾
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