新闻策划13 PPT课件.ppt

第十三章电视新闻报道的策划
案例
央视《实话实说》栏目的策划
《实话实说》是1996年4月开播的,当时谈话节目在中国电视界是一个空白,可以借鉴的经验很少,只有香港卫视《妙论大卖场》可作参考。最初,栏目组的人并不明确《实话实说》的风格、定位到底是什么,只是不自觉地想让节目看起来活泼、好看,恰好崔永元性格很与之对路,没想到一炮走红。
创办初期,《实话实说》非常倚重专家学者,后来发现专家说得多了,老百姓看起就不带劲,后来,干脆就让专家坐到观众席上,作为观众发表意见,《实话实说》成了百姓的谈话场所。《实话实说》的成功其实是满足了大众对媒体说真话的要求。从此,《实话实说》把“真实性”视为栏目生存的第一要素。
《实说实说》总策划——杨东平
案例:
姓名:焦点访谈
英文:Topics in Focus
生日:1994年4月1日
创办单位:中央电视台新闻评论部
栏目性质:以深度报道为主、以舆论监督见长的电视新闻评论性栏目
时长:13分钟
播出时间:每晚19:38 中央电视台一套综合频道和新闻频道并机直播
重播时间:次日06:17 中央电视台一套综合频道和中央电视台新闻频道
“焦点访谈”备忘录
“15分钟”之内容设定:
热点问题、热点人物、社会事件、社会问题、国际事件、国际问题、重大政策出台与背景分析;改革开放新现象与新问题
孙玉胜:中央电视台副总编辑
白岩松:中央电视台节目主持人
马炬:国家广播电影电视总局广播科学研究院院长
“15分钟”报道形式:




“15分钟”之采访编辑原则:
、在野党之身份或持不同政见者之目光来观察社会、分析问题、采访事件、制作节目;更不能“过把瘾就死”
,而这正是我们报道之主体,但出发点应该是积极的,要建设而不要破坏
,选题、采访、画面、编辑,节目制作必须符合电视新闻规律
12秒片头:“时事追踪报道,新闻背景分析,社会热点透视,大众话题评说——每日请看《焦点访谈》”
节目开播6周年的时候,浓缩为“用事实说话”。
一、怎样做好电视报道策划人
电视报道策划战略的制定,通常分为三大步骤:
(1)节目的目标观众是谁?我这个节目是给谁看?这个问题是解决节目的定位问题。
(2)目标观众有什么需求和潜在需求?观众看什么?这是节目内容的问题。
(3)如何满足目标受众的需求和潜在需求?怎么让观众喜欢看?这是节目表现形式的问题。
第一,电视知识。
第二,媒介管理知识。
第三,市场营销知识。
第四,广告学知识。
第五,公共关系学知识。
(一)相关的知识积累
电视策划人需要具备的素养
中央电视台经济频道总监助理、《经济半小时》制片人许文广。
一个优秀的策划人必须善于利用各种信息来源,并加以分析提炼。
第一,广泛收集各方面信息。
第二,从信息的收集中获取灵感。
第三,广交朋友,借助外脑。
(二)创新思维
《新闻调查》制片人张洁
2004年中央电视台《直击中国铁路春运》特别报道策划分析
案例简介:
在精心的组织策划下,中央电视台新闻频道从2004年1月18日20∶30到19日22∶30,分四个阶段推出了近10个小时的《直击中国铁路春运》大型直播报道。
节目长达10个小时,横跨两天26小时,设置8个直播点,全程跟随两条客运线路;4天内快速联络、调动、落实了上海电视台、广东电视台、湖北电视台、江苏电视台、河南电视台、四川电视台、成都电视台等多家省市电视台参与到直播节目中,共投入250多人,对中国铁路春运进行了迄今最为充分的全景式报道。节目有对铁路员工辛勤忙碌的关照,有对旅客路途颠簸的关怀,充分验证了新闻中心直播的常态化、专业化的运作水平。
从策划、筹备、到完成制作播出用时7天,人员70—80人,全部投入30—50万元。