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YBY玉石商城网络推广策划书推广目标1、通过线上宣传和线下活动的方式让更多的人了解我们的产品信息,打通网络营销渠道,提高公司品牌知名度。2、专业人员在线为用户解答各方面问题,赢得顾客信任。3、在不断的营销型推广中打情感招牌,让品牌在众多竞争对手中展现出不同之处,在用户心中留下较好印象。二、市场分析(1)现代意义上的中国珠宝玉石业发端于20世纪80年代中期。改革开放后,我国国民经济实现持续高速增长,产业政策环境不断得到改善。中国珠宝玉石业虽然起步较晚,但发展较快,现已跻身全球最主要的珠宝玉石消费市场之列,同时还是世界重要的珠宝首饰加工中心之一,在增加就业、扩大内需方面发挥了积极作用。刚刚过去的一年,受经济大环境影响,珠宝玉石行业也出现一定的不景气现象。刚刚过去的中国国际珠宝展一直以来被行内人誉为行业景气度的风向标与晴雨表,展会从招展规模、展览面积及国际展团数量来看都呈现出两位数的增长态势,但客流量及成交量却明显低于往年。和田玉、翡翠等传统玉石远不如琥珀、蜜蜡、彩色宝石摊位多,消费者的喜好也从最初的和田玉、翡翠等传统宝石向有机宝石、彩色宝石转变。但对一个拥有十几亿人口,并且即将实现全面小康与中国梦大国的珠宝玉石市场,总体上还是可以抱着审慎乐观态度的,但在品种上可能呈现有升有降的趋势。钻饰以及彩宝饰品等持续稳健增长成为玉石业内的有力竞争对手;与宗教有关饰品及其衍生品市场份额明显增加,也意味着绿松石、琥珀、珍珠、玛瑙、砗磲、水晶等市场销量将会增加;情感人文产品销售会有所增加;翡翠终端市场销量急剧下降;和田玉市场重回低迷状态;没有文化底蕴和内涵支撑的文玩价格暴跌。(2)行业市场容量 中国是世界上最重要的珠宝首饰生产国和消费的提高,珠宝首饰正在成为继住房、汽车之后中国居民的又一消费热点。根据统计,我国珠宝玉石首饰行业规模从2009年的2,200亿元增长到2015年的5,000亿元以上,成为全球珠宝玉石首饰行业增长最为明显的国家之一。目前我国已成为仅次于美国的世界第二大珠宝首饰市场,一些重要珠宝产品的消费已居世界前列。三、SWOT分析(1)优势:首先,国家法律政策的不断健全和改善为当前珠宝行业发展提供了良好的制度环境。在中国众多宝玉石协会及众多珠宝检测机构的不断努力下,中国政府为鼓励和发展珠宝玉石首饰行业,先后出台了不少有利的政策措施,如关税总水平不断降低,上海钻石交易所、上海黄金交易所先后运行;黄金、白银等贵金属及其制品市场全面开放;税收政策不断调整。其次,不断加强行业自律,实现自我约束,自我发展。珠宝行业一直在努力培育和规范珠宝玉石首饰市场。最近几年,国家有关部门制定和出台了一系列标准和规定,为规范市场和参与国际竞争奠定了良好的基础。为加强行业自律,中宝协制定了《珠宝玉石首饰行业自律公约》,并多次召开行业自律工作会议,不断探索新时期行业自律工作的经验,希望通过自我约束,中国珠宝行业实现良性的发展。(2)劣势分析。首先,自主设计水平不高,抄袭行为较为突出。珠宝首饰设计水平有待进一步提高。要设计和挖掘出我们本民族的东西,生产出具有鲜明民族特色的产品、艺术品、高档珠宝消费品。珠宝首饰行业同质化现象严重。品牌知名度不高、产品附加值不大、企业之间缺少差异性。对于迫切希望获取更高产业附加值的广东珠宝业来说,与珠宝设计紧密联系的知识产