美伦雪糕产品营销策划书.doc

------隔壁水果店产品营销策划案目录第一部分:市场分析营销环境分析-------------------------------------------------------3竞争对手状况分析-------------------------------------------------4消费者群体分析----------------------------------------------------4第二部分:广告策略一、营销目标---------------------------------------------------------------4二、营销策略---------------------------------------------------------------4三、广告口号---------------------------------------------------------------4四、广告主题---------------------------------------------------------------4五、媒体选择---------------------------------------------------------------4第三部分:广告计划广告目标--------------------------------------------------------------5广告时间--------------------------------------------------------------5广告的目标市场-----------------------------------------------------5广告的诉求对象-----------------------------------------------------5广告的诉求重点-----------------------------------------------------6广告营销活动--------------------------------------------------------6宣传脚本--------------------------------------------------------------8广告发布计划--------------------------------------------------------9第四部分:预算-------------------------------------------------------------9第五部分:广告活动的效果预测和监控-------------------------------10前言山东美伦食品有限公司,位于北方瓷都、齐文化发源地、蒲松龄先生的故乡——美丽富饶的淄博,是一家主要生产经营“美伦”牌雪糕、冰淇淋的山东省规模最大的本土冷饮生产企业,产品畅销全国各地,得到了广大消费者的喜爱和好评。企业在十多年的规范发展中,获得了“山东省著名商标”等荣誉。公司时刻本着“以人为本”的管理方针,塑造“诚信、尊重、平等、沟通、关爱”的核心价值观,为实现“建设可持续发展的百年美伦,创建美伦特色美食文化”的企业愿景而不懈努力!淄博美伦雪糕这个品牌也已真正走进了千家万户,走进了淄博人的心中。本次策划案主要是针对美伦雪糕旗下的品牌之一---隔壁水果店的产品营销,本策划案将从市场分析、广告策略、广告计划等方面进行推广营销。第一部分:市场分析淄博位于鲁中地区经济发达,全市总人口408万人,,总面积5938平方千米。截止到2012年淄博市城镇居民人均GDP突破一万美元,人口消费能力显著。美伦雪糕在淄博市场营销环境的分析SWOT分析1、S(优势)(1)美伦雪糕生产商位于淄博本地,是地道的本地品牌,且已在淄博有自己忠实的顾客和值得信赖的消费者,有一定的品牌知名度,因此新产品的推广更容易被消费者接受。(2)美伦雪糕作为淄博乃至山东规模最大的本土冷饮生产企业,实力雄厚,资金充足,产品研发人员创新能力强,为今后开发更多的新产品打下了坚实的基础。(3)淄博冷饮市场消费能力较强,为产品推广奠定了消费基础。(4)冷饮市场潜力巨大,且城镇居民家庭基本都已具备存储大量冷饮产品的条件。(5)美伦雪糕以本身优越的品质在淄博占据一席之地,以随身延伸出月亮船、巧丽兹等众多品牌,隔壁水果店也将继续发扬其优点,以自身的口味,主张的消费观念吸引大量消费者。2、W(劣势)(1)传统竞争对手强劲。蒙牛、伊利、雀巢等长期以来在雪糕行业占据有利地位,占有较大的市场份额。(2)美伦雪