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统一奶茶福大阳光校园广告策划演讲PPT课件.ppt


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统一奶茶校园推广策划
目录
一、市场环境分析
市场分析
消费者分析
产品分析
竞争分析
SWOT分析
二、广告策划
广告目标
目标市场策略
产品定位策略
产品诉求策略
广告表现策略
广告媒体策略
三、广告计划
广告时间
广告的具体表现
广告发布计划
其他活动计划
预算
一、市场环境分析
市场分析
奶茶已被大多数消费者所接受,我们统一推出以友情为定位的产品,抢占市场。
消费者分析
1、现有消费者分析

虽对产品的包装、口味、看得见的价值感更在乎,同时也关心品牌、知名度、创新性、时尚、潮流等。对于市场上一些新兴的品牌,或知名度高的品牌,消费者依然习惯上购买较多。
2、目标消费者
打造真正学生喜欢的类型的奶茶
产品分析
价格:
质量:特选来自北纬40度带奶源(世界公认优质奶源)的优质牛奶。制造工艺:采用UHT高温瞬时杀菌,最大程度的保留了产品本身的风味与营养,并使产品安全性得到保障;同时瞬时高温使各种原料风味自然融合,创造性的产生统一奶茶独有的回香。
特点:香浓牛奶溶入上等阿萨姆红茶,演绎茶醇奶香的芬芳柔滑。更以黄金比例调和浓郁巧克力,仿佛徜徉早阳光下的麦田,亲吻麦香,说不出的快乐心情。
包装规格:
包装:瓶装口味:麦香|巧克力|草莓蛋白质含量:≥%净含量:350ML保质期:9个月
竞争分析:
1、确定竞争对手:
主要竞争对手是:优乐美、香飘飘、追茶到底、找找奶茶。
2、五力竞争模型:

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文档信息
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