2015奥迪a8l互动营销-项目简介.pptx

2015奥迪A8L互动营销2015AudiA8LInteractivemarketingplanInteractive marketing ,000,%148,000,000287,000爱卡汽车800,%77,400,000254,800易车网800,%50,350,000124,500ZAKER1,900,%66,974,952575,838一点资讯630,%32,000,000620,000第一财经周刊APP630,%--财经新媒体APP570,%4,640,000123,000华尔街见闻APP540,%34,160,000505,920商汇精准658,%14,584,500291,690传漾700,%140,000,0001,400,000蓬景(inapp)658,%29,166,800145,834国迅700,%2,717,0611,283,589合计9,586,000100%599,992,3615,612,1802015奥迪A8L互动营销项目简介立项部门互动营销部项目负责人朱戈BM单号20286012项目预算￥9,586,000代理商北京灵思远景互动广告有限公司代理商选择方式□招标■年度代理□比价□部门推荐□其它发布平台凤凰网、易车网、爱卡、ZAKER、一点资讯、第一财经周刊、财经新媒体、华尔街见闻、商汇精准、传漾、国迅、蓬景(inapp)发布时间2015年11月09日-2015年12月15日车型项目目标凸显奥迪A8L产品价值及尊贵形象发布形式移动端信息流高曝光,垂直媒体拦截竞品,产品深度解读,强化塑造奥迪豪华D级车尊贵品牌形象。奥迪A8L2015奥迪A8L互动营销费用构成媒体类别媒体金额(元)媒体占比媒体类别占比垂直爱卡800,%%易车网800,%门户凤凰网1,000,%%APPZAKER1,900,%%一点资讯630,%第一财经周刊630,%财经新媒体570,%华尔街见闻540,%商汇精准658,%传漾700,%国迅700,%蓬景(inapp)658,%合计9,586,000100%100%效果预估移动端信息流高曝光,垂直媒体拦截竞品,集客专题促进销售线索收集。munication互动营销费用沟通主题传播周期上市信息2015年10月24日北京雁西湖10月底至12月底时代由此不同4000~6000万元竞品动态:BMW新7系即将发布智能触控钥匙、手势操作系统、~:Theall-newBMW7SerieswillbelaunchedBMWDisplayKey,GestureControl,Laserlight竞品动态:奔驰S级新政紧贴媒体选择沟通主题沟通策略金融政策+产品卖点定义领袖风范垂直类媒体首页、竞品车型页首页半屏竞品车型页中部通栏智能驾驶系统、petitiveproducts:Mercedes-BenzS-municationtacticsFinancialPolicy+ProductFeatureLeadership,nowdefinedVerticalMediaHomepagepageofVehiclecatalogueHalfscreenforhomepageFullColumnatthemiddleofvehiclecataloguepageIntelligentDrivingsystem、First–ClassRearSeatDisplayFormat竞品分析:同级别竞品换代,A8L产品力优势降低奔驰S·CLASS指导价: -: -: -:1988年1977年1951年现款车型:第四代2010年上市第六代即将上市第十代2013年上市品牌定位:奥迪豪华旗舰BMW家族豪华旗舰奔驰豪华旗舰车型主张:尊贵再进化时代由此不同定义领袖风范抬头显示系统矩阵式LED灯奥迪ultra轻量化科技MMI多媒体信息交互系统智能触控钥匙智能激光大灯碳纤维轻量化技术手势控制系统平视显示LED智能照明系统智能车身控制驾驶辅助组件增