市场调查报告计划书.docx

市场调查报告计划书市场调查计划书一、前言随着社会经济的不断进步和物质生活的极大丰富,人们对生活水平的要求不断提高。特别在饮酒方面,当今酒业消费市场关注程度不断深入。随着越来越多的被视为奢侈品的酒水饮品成为日常生活的一部分,人们对于品种繁多、口味与功能各异的白酒、啤酒、葡萄酒、乳品、果汁、茶饮料等商品更是耳熟能详。这种悄然而生的变化,不论是商场的货架上、酒店的宾馆里还是寻常百姓人家的餐桌上,人们都能感受到……二、调查目的 1、市场调查的题目:山西省太原市汾酒包装的市场调查 2、调查时间:20xx年10月31日——20xx年11月13日 3、调查对象:山西省美特好超市调查对象在20岁—60岁之间的消费者 4、市场调查的目的: (1)以消费者为对象,了解消费者的购买动机、过程和事实; (2)汾酒的分类和品种(3)销售所面向的对象(4)汾酒的包装设计的优缺点(5)包装设计对销售额的影响(视觉、心理、购买欲) (6)超市汾酒的展示设计(展台、灯光、包装、酒瓶颜色以及外观) (7)产品的用途及受用人群三、市场调查的内容 1、了解山西汾酒展示设计的空间尺寸状况 2、了解汾酒公司的功能区域划分 3、了解山西汾酒展板及具体展示内容 4、了解山西汾酒具体的设计情况(灯光、包装、色彩、材料等) 5、影响对山西汾酒购买的因素四、市场调查程序及时间安排(1)市场调研大致来说可分为准备、实施和结果处理三个阶段 1、准备阶段:它一般分为界定数据收集、确定调查方向、设计调查方案、设计调查问卷 2、实施阶段:根据调查要求,采用多种形式,对调查对象进行分析,收集与调查活动有关的信息 3、结果处理阶段:将收集的问卷信息进行汇总、归纳、整理和分析,并将调查结果以书面的形式——调查报告撰写(2)具体时间安排: 第一阶段:二手资料收集………………………………………2天第二阶段:确定调查方向………………………………………1天第三阶段:问卷设计……………………………………………2天问卷调整、确认并打印……………………………1天第四阶段:实施调查问卷,走访目标…………………………2天第五阶段:数据整理,进行统计………………………………2天数据研究、分析……………………………………2天第六阶段:撰写调查报告与工作总结…………………………3天报告打印整理………………………………………1天五、经费预算问卷打印……………………………………………………20元交通费………………………………………………………60元调查报告打印………………………………………………10元六、附录组员工作安排: 主要负责人:宋志玲 1、二手资料收集 2、调查方向定位:小组成员共同商讨 3、计划书撰写 4、问卷设计 5、实地调查走访山西汾酒股份有限公司太原市北洋汾酒专卖店美特好超市 6、前期数据统计后期数据分析 7、调查报告撰写与整理 8、总结工作:小组成员共同完成(特殊情况,另做安排)第二篇:市场调查报告(2)3400字市场调查报告 1 手机调查报告随着生活水平的改善,手机的普及率开始升高,且使用者范围也开始扩张,好像在前几年,拥有一部属于自己的手机,是一件很了不起的事,也是一件很值得炫耀的事。但是在社会日新月异的今天,手机几乎是人手一部的通讯工具,最新的数据统计表明,中国目前的手机用户已经超过了4亿。手机成为了人们生活中不可或缺的日常用品。人们对手机的要求也是越来越高,为了吸引广大消费者,生产厂商也把手机的更新速度提了上来,手机的各种新功能不断出现。一、人们手机拥有和需求状况: 在对人们调查统计的情况中,几乎每个家庭中,都拥有两部以上的手机,在城市从15岁到60岁的家庭成员中手机的拥有率高达百分之八十,在农村这一数据也高达百分之七十,那些有正式工作的和在校的大学生几乎人人都有。从这些数据可看出:随着高科技的发展和人们生活水平的进步,手机已不再是新鲜的玩意儿了,已经普及化了。其中大学生的消费已经成为手机市场中一个不容忽视的消费者群。二、使用哪个牌子的手机在调查中发现,人们最喜爱的品牌是诺基亚,40%的人使用的是这款手机。很显然,诺基亚占据了绝对领先的位置,与其他品牌拉开了不小的距离。而排名第二位的是索尼爱立,亮丽的外形与实用的功能是不少人选择的重点;第三位是三星,三星虽然拥有高技,接着是摩托罗拉、西门子等品牌,波导是唯一进军一线阵容的国内品牌,tcl紧随其后。另外随着国产机的出现,其功能的全面,国产机也有较大的市场份额。三、质量、服务最好的品牌调查结果显示,消费者对知名品牌的企业产品质量普遍表示认可,苹果、诺基亚、摩托罗拉、三星等品牌形象较好,消费者认可度较高。国内外品牌在这方面差距较小,国外品牌只是个别产品的认可度高于国产品牌。国内品牌中波导成绩斐然,但拉开其他品牌的差距也越来越小。排名中,tcl、夏新、联想