欧莱雅：“美力”感动中国.docx

欧莱雅:“美力”感动中国进入中国8年来,欧莱雅参与和实施了大量公益活动,在产品和服务得到中国消费者认同的同时,欧莱雅也传播着自己对美对理解和追求。气质可以改变一个人多大? 看看欧莱雅的中国区总裁盖保罗吧,他是位秃头、体态略显肥胖而眼神锋利的意大利人,也是时尚界的红人。他微笑的时候会拉起嘴角,眼睛眯起。他说,“我喜欢化妆品,喜欢奢侈品,它们让我觉得生活中充满了各种美好的可能性”,这时候他眼角的皱纹便会显现出来。然而,这一切让万千少女痴狂。在一期时尚杂志上,盖保罗被描述为“绝对是那种让四周空气都充满了热情的魅力男人”。为什么会这样呢? “玩”美企业欧莱雅中国区公关总监兰珍珍的解释是:“别说是总裁,任何人加入欧莱雅,都会变得有魅力。”在她看来,欧莱雅不光是在销售产品,而是在传播某种生活方式,比如欧莱雅品牌渗透着巴黎的含蓄,美宝莲品牌闪耀着美国的奔放等等,各种品牌的文化交相辉映,形成了欧莱雅公司的综合文化。追求美丽是欧莱雅文化的灵魂。“每个身在欧莱雅的人,经过熏陶之后,必然都会变得具有欧莱雅的灵魂”,兰珍珍说。她十分自豪,当她看到全球总裁欧文中的款款风情,当她看到总裁夫人,一位美丽的意大利女人的倾国倾城,当她看到她身边每一位女性的群芳争艳,她醉了。更关键的是,兰珍珍高兴地看到,追求美丽的群体已不光是女性,男性越来越多。欧莱雅中国公司刚成立时,几乎是清一色的女性,人们总会认为:这是一家化妆品公司,可能不适合男性。为此欧莱雅做了很多宣传,鼓励男士加入欧莱雅公司。现在,欧莱雅的男女比例越来越接近。为让员工更好地工作,欧莱雅设计了复杂的入职培训;为保证未来增长,欧莱雅设立了专门的“职业发展经理”负责挑选未来的领导人……