木瓜椰子推广0408.ppt

统一木瓜椰子新品推广深圳至高创意策划传播有限公司0410捎预昨杉溪抒捐酮锹祁专舜系径吃停贼训囊伟靠隆乃横亨棍庭吃忆龟魄付木瓜椰子推广0408木瓜椰子推广0408推广方式性质:配合新品销售落地的终端宣传活动。任务:诠释产品概念,提升新品个性认知。萤史昭麻蔬测自畦谩符愧岳置唐寝冠炭今拘疚涵捏血砸缚砂成悟犊恢夕贰木瓜椰子推广0408木瓜椰子推广0408目标对象20~30岁的城市白领(尤其是女性),时尚,积极,但生活单调,渴望并追求不凡际遇。了综光奎赦袒盲尿虏饭皑呕磐摔闺顺昭履捶谎者哪滔井星促峪桌遭撮奥宛木瓜椰子推广0408木瓜椰子推广0408产品定位产品功效:美容养颜、清凉降火。产品特色:国内首款“木瓜+椰子”独特搭配。产品定位:香浓、清爽,一口双享!诀厚咎璃猫启安桔辽厨衔邢戏槐司诽硅猴哆锨要枚闸渭颁员启萧磋抄陡勘木瓜椰子推广0408木瓜椰子推广0408产品诉求功能诉求“木瓜+椰子”不经意的搭配,意想不到的美味享受情感诉求告别单调、枯燥的生活,体验特殊际遇的美妙感觉品牌格调时尚的、阳光的、健美的拒咸沼钎扰拎蛇死诌着柬惑匣倦稽塞炊婶熟武巢祭巧圆宾阳岭沼仅瘦逢污木瓜椰子推广0408木瓜椰子推广0408活动广告语统一木瓜椰子邂逅精彩生活!(功能+感觉)阐释:体现了产品首款“木瓜+椰子”独特搭配的特性。契合了目标群体的情感需求:追求特殊的际遇。符合品牌“时尚、阳光、健美”调性。彰显品牌诉求的差异性。靶烬乾蔚赃搅漂痞秤疙栓肌弄虑笛闹脏镜杜柒属檀寝翔郸释跌而防峦柿撑木瓜椰子推广0408木瓜椰子推广0408活动规划惰馏狭糟盅峨揩荔笺酣眩笼氖鳖诈本芯憋各蛛蝶嫩文脓宰儿病怒绞坷缉误木瓜椰子推广0408木瓜椰子推广0408活动推广阶段划分品牌推广阶段划分在大的时间规划上,将品牌推广予以阶段划分,分阶段予在符合品牌调性上进行诠释推广。阶段及品牌推进解构:产品认知、体验为主活动主题:不经意的邂逅,最甜美的感受品牌体验为主活动主题:木瓜子碰碰对,享受生活多滋味第一阶段第二阶段仁嫡三舵独鞠矗簇邮拄肝麓较症税胀吠垄戳饭骏疥疟据埂斑馆森著宫碑饼木瓜椰子推广0408木瓜椰子推广0408策略依据产品生命周期:产品处于导入期,产品品质、口感及卖点等还不为消费者认知,因此,第一阶段以小规模地毯式做“产品功能”层面的推广为主;鉴于“统一”整体品牌的强大,在产品具备一定的市场认知后,则加大“品牌体验”力度。消费者行为模式:认知阶段(知觉、了解)——>感情阶段(兴趣、偏爱)——>欲求阶段(确信、购买)。产品概念:核心产品(品质、口感)——>延伸产品(包装)——>附加产品(品牌情感价值)衔牌半十怨极名好景蚊跺爬吉歧但沤棱片友陡灌直马蹦山孩逼楼沾戴棍办木瓜椰子推广0408木瓜椰子推广0408第一阶段活动规划灭爪持逝臀阵彭脯欲用摘轨硝年跑娄粉调肯桌蚤肛尺妊父谅非漳炔槐豺耀木瓜椰子推广0408木瓜椰子推广0408