广告分类和特点.doc

一、大众媒体的分类和特点(一)电视广告电视广告的分类1普通电视广告片。2标板:标板时间较短,一般为5秒甚至更短,通常只有一两个体现企业形象的画面和一句广告语。但由于该类广告对提高企业的知名度和提升企业形象有很大帮助,因此,为很多业看好。中央电视台每年的“标王”之争已连续多年成为各大媒体争相报道的焦点。3栏目冠名广告:将电视台的某些栏目以企业的名称或产品的品牌命名。较典型的有“万宝路体育大世界”和“正大综艺”,部分省市电视台经常出现的“本节目由××企业特约播出”也属于栏目冠名广告。4直销广告:这是一种一般长度在2分钟以上的广告片,内容大多是对产品功能的介绍和演示。同其他电视广告最大的不同之处是,这种广告一般会出现产品的价格,并一律会提供一个销售热线供人们电话订购。5贴片广告:这种广告在内容上同普通电视广告片或标板没什么区别,不同之处在于它的播放时间,所谓贴片,就是固定在某一部电视连续剧中插播。6字幕广告:部分地方电视台,尤其是市县级电视台在播放正常节目时会在屏幕下方打字幕,播放产品信息。这种形式虽然较易引起人们的反感,属于被禁之列。但不可否认,该类广告有一定的效果,尤其是在播放促销信息时。优点:(1)既有图像,又有声音,形象生动,感染力强,适宜做企业的形象广告。这是电视的最大优点。(2)受众范围广。男女老少,各层次的消费者都接触电视,不像报纸和杂志,有特定的读者层。(3)市场反应快。短期内的大量播出,可以在几天内就将企业的知名度提高到一定水平。(4)深人家庭。电视是以家庭为单位收看的,家庭成员在收看电视时可以互相交流,对于家庭消费品或需要家庭成员共同决策的产品,电视媒介是很有效的。缺点:(1)时间较短,一般只有15秒到30秒(直销广告和专题片除外),有些则更短,很难传达更多的产品信息,只适宜做形象广告。(2)广告片制作成本高。因此,一个企业的电视广告片往往一年甚至更长时间才更换一次,应变性较差。(二)报纸广告目前国内主要有两种报纸,综合性报纸和专业性报纸。报纸广告分类:(1)普通报纸广告:最主要的报纸广告形式,根据报纸广告所占的位置和版面大小,分为报眼。跨版。通栏。中缝。整版。小全版。半版以及其他尺寸形式。(2)分类广告:该类广告适宜小企业进行产品信息的宣传。(3)特约栏目:栏目以企业和报社联合举办的形式出现。有时候,栏目的内容与企业的经营有关,如邮电局和报社合办“移动电话使用常识”栏目;有时候,企业合办栏目的目的只是为了提高知名度或提升企业形象,栏目内容同企业的产品无关。如全国足球甲级联赛期间,各种报纸上经常出现的“××企业甲A战况排行榜”等。优点:(1)对于大多数综合性日报或晚报来说,出版周期短,信息传递较为及时。利于发布一些时效性强的产品广告,如新产品的上市和促销活动等。(2)报纸以文字和图片来传递信息,信息容量大,说明性强,在详细说明产品特点方面,有着其他媒体不可替代的优越性。(3)专业性报纸有它相对固定的读者群,在该类报纸上登广告目标对象较明确。缺点:(1)生命周期短,一般只有1天左右。(2)印刷质量欠佳。(3)读者层面有一定的局限性。(三)广播广告近年来,随着汽车的普及和电台节目形式的转化,广播广告再度兴盛,开始为企业所重视。广播广告分类:(1)普通广播广告(2)特约栏目:由企业和电台合办,栏目内容有时同企业的经营有关,如某些医院同电台合办