洗发水市场调查
Team1
0
高端
中端
低端
市场表现:主要集中在一二级市场
代表品牌:以外资品牌为主,宝洁、联合利华
市场份额:牢牢掌握市场半壁江山,但市场份
额缓慢下滑
市场策略:以品牌为主导掌控市场
市场表现:主要集中在一二三级市场
代表品牌:舒蕾、奥妮、棕榄、花王等
市场份额:占据部分市场,且有扩大之势
市场策略:以终端拦截为主配合大力促销
市场表现:主要集中在二三级市场
代表品牌:拉芳、亮庄、帝花之秀、好迪
市场份额:主要品牌之后的15%市场
市场策略:以低价抢夺市场,配以形象代言
人宣传渗透中端市场
市场格局
数据整理与分析
宝洁洗发水品牌结构
宝洁旗下共有五大洗发水品牌,二十多个系列,包括飘柔、海飞丝、潘婷和沙宣、伊卡璐。此外,还有润妍品牌,但已经被雪藏。其品牌结构图如下:
联合利华洗发水品牌结构
在洗发水领域,联合利华拥有两大品牌,力士和夏士莲,十多个产品系列,其品牌结构图如下。
丝宝洗发水品牌结构
丝宝旗下共有三大洗发水品牌,十多个系列,包括舒蕾、风影和顺爽,分别针对宝洁旗下的潘婷、海飞丝、和飘柔。原有的“丽花丝宝”洗发水品牌已经转为专业的化妆品品牌,顺爽品牌也面临考验。
奥妮洗发水品牌结构
奥妮旗下共有三大洗发水品牌,十多个产品系列,包括百年润发、奥妮、和新锐品牌西亚斯。
价格比较分析
价格偏高的品牌:...
原因:美发型,高品质的护发产品,给秀发加倍的营养和滋润,展现秀发美丽光泽,如焗油系列.
价格适中的品牌:...
原因:功效型:能实际消除发质存在的问题,如去头屑,防止脱发,解决头痒,修复头发等
洗发水6325361-课件·PPT 来自淘豆网m.daumloan.com转载请标明出处.
