、对产品市场影响因素分析1、从宏观来看:近年来,我国实施积极的财政政策和稳健的货币政策。不断加强和改善宏观调控,经济运行总体良好,投资消费,出口稳定增长。我国经济增长的消费结构升级,收入增长等的支撑力量下,社会需求基本稳定,人民生活水平持续提高。这就促进了对家居行业的消费。按照目前发展前景来看,家具市场具有很大发展潜力。2、从微观来看:我们在这次展会中投入了大量的资金、人力、物力,并且通过营销中介、服务商、社会公众,为举办展会提供了宽松的市场环境。同时,展会的目标客户遍布全球。为了满足目标客户的要求,在市场调查方面也花了大量精力进行了解和分析。比起其他同行竞争者,我们的优势更加体现在从室内家居向户外休闲生活概念的延伸,从单一家具产品展示向家具、饰品、家纺一体化的家居软装饰配套演化,呈现出全球瞩目的“大家居”时尚潮流盛宴。(五)广告策略1、生活信息广告策略:针对理智购买的消费者,让消费者能够马上获得产品的信息。2、塑造企业形象广告策略:在消费者的心目中树立领导者地位的一种广告策略。3、推荐式广告策略:采用第三者向消费者强调商品或企业的特征的推荐式广告策略,以取得消费者的信赖。
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