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男士护肤品市场的现状及发展趋势
男士开始关注自己容貌已经有不少年头,从单一的洁面乳,香皂,到包含爽肤水,乳液,眼霜,剃须泡沫和须后乳的全套系列。男士化妆品也很早就被业内人士认为是一座尚待开发的金矿,但中国处于生理成熟阶段也有消费能力和消费观念的男士将近一亿,按人均年消费200元计算,也有超过200亿的市场容量。将其视为一座金矿并不为过,但实际的销售额却与市场的预测有很大的差距,即使到2010年,调查分析数据显示销售也已超过40亿元人民币。同时,目前市场上缺乏完全成熟的、领行业翘楚的品牌。
男士护肤市场有很大潜力,入关以来,女性护肤品受到国际市场强有力的竞争与挑战,女性市场已趋向成熟。男性市场还有较大的空间,早一步抢占国内市场,打响品牌,就可以在未来竞争中处于优势地位。
男士护肤品市场的现状
男士护肤品市场的发展趋势
趋势一:产品品类继承细分
男士护肤品主导品种是配合剃须使用,防晒,收缩毛孔,祛痘,消炎,运动护理产品等。大多是以清洁,滋润和保护为主的日常护肤品。许多知名品牌都具有系列化的针对男性皮肤特质和生活习惯的护肤品。
男士护肤美容品的分类越来越细致,用料更趋向天然,就连包装也多半简单,朴实。那些富含维他命,营养液,水杨酸,可以对皮肤起清洁,保护和滋润作用,并在一定程度上改善肤质的产品将大受欢迎。使用简单易保存也是男士护肤的趋势之一。
趋势二:护肤品市场细分
目前男士护肤品可分为三个层次;第一个是16-25岁的青春型少男,他们消费的产品主要是清洁,控油,祛痘等产品。第二个是26-40岁的成熟型白领,这些人更看重清洁,活力型,抗衰老型,紧致型等多功能型的产品。第三个就是40岁以上的成功型领袖,他们事业成功,日理万机,需要时刻保持最好的形象面对这个世界,只要产品能够满足需要,价格根本不是问题,高端品牌瞄准的正是这类人群。
趋势三:品牌的心智定位确立
当今的男士护肤品牌还是一片混战中,每个品牌的产品线都拉得很长,很不得把每个细分市场都抢占下来,所以才会出现没有龙头的情况。在未来的几年中,各大品牌一定会出现更精准,更独特的品牌定位,以此来抢占细分市场老大的位置,从而带动其它品类的发展。
趋势四:消费者