数据来源网易旅游.ppt

大处着眼小处着手
Part1 教育培训,潜力无限
中国常春藤八校?
“学黑客,到蓝翔”、“黑客技术哪家强?中国山东找蓝翔”
《纽约时报》
一个教育行业上市公司的战略
- 4 -
来源:
弘成教育官网——发展战略
网络教育、学历教育
在线+培训中心、职业教育
语言培训、留学服务
基础教育、课外辅导
教育培训市场面临不断增长的刚性需求
我国80年代出现第三次出生人口高峰,目前对应的育龄妇女数量仍未达到顶点。据《中国人口统计年鉴》,中国每年有3000万婴儿出生,目前城市中0~3岁的婴幼儿人数已达1090万。2012年左右,我国将迎来新一轮的入学高峰。
教育支出成为家庭第二大支出项,中国青少年研究中心家庭教育研究所的调查:城市家庭平均每年花在子女教育方面的费用,%。
中等职业教育是“国策教育”,我国目前职业技术工人总体求人倍率大于1,,各地出现高级蓝领技工荒。
教育培训市场的一些数据
市场基础:全国的培训机构已超过10万家,涉足职业教育的机构达5万多家,工程建设业及财务金融业培训的机构总数各已达1万多家;大多小而散,多以区域发展为主,形成连锁规模发展的机构相对较少;
市场规模:2009-2010年教育培训市场总体规模达到 6800亿元, 2012年将达到 9600亿元,职业培训潜在的市场规模达到 3000亿元;
发展速度:
IT 培训 2004-2008年复合增长率为 18%, 2008-2010年复合增长率约 8%;
财会金融业培训 2004-2010年复合增长率约为 13%;
工程建设业培训 2004-2010年复合增长率约为 18%;
其他行业职业培训几乎都保持 10%以上的增长;
国家政策:国家将对建设工程行业长期采取资质准入制度,对施工、设计、监理、造价、咨询、项目管理等各类企业实行资质评审和许可。企业要取得相应资质,承接项目,就必须拥有相当数量的持证人员在岗。而从业人员要取得相应的资格证书,唯一的途径就是参加并通过考试。
社会需求:中小学的教育培训,超出3000多亿的市场,并且正以每年30%速度急速增长,每年参加各类培训的青少年儿童超过1亿人次。目前,我国现有2亿多的中小学生,在大中城市,90%以上小学生在课后接受各种各样的辅导。
教育培训市场特征
尚处于起步阶段,机构上万家,但资金规模超过10亿元的屈指可数
(世行报告称,中国小学到大学的学生人数占世界的17%,教育市场仅占2%)
品牌教育综合化发展,利用品牌优势横向扩张
(新东方:幼儿教育、职业教育、中高考辅导、个性化家教)
专业教育机构和品牌教育项目连锁化,占领二三级城市
(北大青鸟、环球雅思、巨人教育、安博教育等)
国际资本青睐中国市场,融资并购趋势化,市场面临洗牌
(培生教育目前全资收购华尔街英语、乐宁英语、环球雅思)
发展“长幼有序”,职业/英语/留学培训白热化,中小学英语/课外辅导品牌较少,早教市场刚刚起步。
为什么能成为一大支柱行业?
1. 规模经济特征:加盟(特许经营)与品牌直营
2. 品牌机构大规模区域扩张,小企业选择加盟
3. 利润率高,红海竞争激烈
4. 国际资本市场大笔投入
新东方
学而思
暑期是教育培训行业推广的黄金时间
- 9 -
教育培训行业推广具有典型的季节特征:每年6至10月是推广的主要时间。
2012年前4个月教育培训行业消耗规模同比2011年增长约两倍,增速快于代理商整体收入增长。
活跃帐户占10%左右,贡献月消耗最高6%-7%,仍具有提升空间。
职业培训行业主导行业收入,季节效应非常明显
1 职业培训、IT培训贡献5-6成行业消耗,暑期效应非常明显;
2 学历教育、语言培训增长较快,预计12年将有较大规模增长;
3 留学服务是高ARPU、高CPC行业,但目前规模较小,增速缓慢;
4 基础教育是市场新宠,出于快速成长期,今年有明显的增长;