化妆品品牌简介-品牌手册.pdf

品牌简介BrandBriefIntroduction•品牌概述•商品简介目录•品牌故事•商品形象content•品牌理念•商品宣传•品牌定位•品牌拓展•营销策略•部分专柜•消费体验•公司信息•专柜形象FACETOFACE品牌BRIEFINTRODUCTION概述FACETOFACE品牌名称F2F(暂无中文名)目标消费群中高端消费群体品牌发源地韩国目标市场一类城市和二类城市的购物中心和百货商场品牌历史1997年于韩国成立品牌风格高端——专注于中高端化妆品领域2004年进入中国大陆时尚——创造流行,引领专业化妆品生活化产品产地北京、上海专业——专业的理念加专业的服务品牌STORY故事FACETOFACEF2F意为“FaceToFace”,面对时尚最前沿,赋予专业、时尚、至善至美……时刻追随潮流元素,将当今世界顶尖的流行色彩与时尚的生活方式相融合,精准掌握时尚与美丽的每一次脉动,让每位消费者都成为美丽形象的代言人!nF2F于1997年在韩国成立,是亚洲知名的化妆品品牌,研发项目涉及彩妆、护肤品、化妆工具等,商品出口远销至中国(包括香港、澳门地区)、欧洲、澳洲及北美等地市场。n2004年,F2F与意大利intercos、韩国COSMAX、韩国KOLMAR等国际知名化妆品研究机构及生产商强强联手,凭借着国际一流的研发技术和高品质的产品优势,强势入驻中国大陆地区中高端化妆品市场。品牌营销战略定位于“以中高端商业中心为主,中高端百货商场与购物中心(SHOPPINGMALL)并举”的终端型直营销售。nF2F旗下拥有F2FMAKE-UP(彩妆)系列、F2FSKINCARE(护肤)系列和F2FMAKEUPTOOLS(化妆工具)系列。功能覆盖眼部、唇甲、腮部、底妆、定妆、卸妆及妆前护肤、妆后护肤等全部面部产品及化妆工具。n多年来,F2F凭借精准的市场定位以及高品质的产品优势,成功进驻南起深圳、北至沈阳等众多区域中心城市的中高端百货商场和SHOPPINGMALL(购物中心),品牌形象深入人心,深得业内人士和消费者的良好口碑与赞誉。品牌BRANDCONCEPT理念FACETOFACE顾客理念化妆品消费人群都是自信、爱美、充满活力的时尚女性。简约时尚的彩妆和天然养颜的护肤品才能满足消费者对美的追求。为此,“发现美、创造美、传承美……”成为F2F不断钻研创新的奋斗目标。品牌的成功不仅是产品自身的品质,更是品牌文化与服务完善的体现。所以“品牌文化的宣传与推广、售服务理念后服务的周到与细致、时尚元素的捕捉与运用”,是公司一惯坚持的服务理念。产品质量是品牌的生命,为得到安全性高、品质优良的产品,公司在全球范围内严格挑选一级原料供应商品质理念及生产商,同时所有产品在上市之前均经过严格的测试,在完全确保产品质量安全后才投入市场。形象理念区别于其它品牌借助明星代言来衬托品牌形象,我们更重视产品在顾客身上所展现出来的真实之美,致力于“让每位消费者都成为美丽形象的代言人”!重视产品的独创性,致力于为消费者提供更加优质、个性鲜明的产品。逐步提高进口产品的比例,满足不产品理念同消费人群的需求。加快产品技术革新,产品与世界接轨,引领潮流。品牌BRANDPOSITIONING定位FACETOFACE品牌定位及定位相邻品牌nF2F产品的定位属于中高端轻奢化妆品,价格定位位定位于中端,性价比合理。CHANELn彩妆作为F2F品牌的优势品类,相较于欧美高端品牌DIOR化妆品,产品风格更符合亚洲女性的审美特质,并MAKEUPBOBBIF2FMAC且价格更具有竞争力。相较于亚洲化妆品品牌,产FOREVERBROWN品结构更专业,品类更丰富,专业彩妆生活化。其ETUDEbanilaInnisfreeBenefit中,底妆类产品作为F2F彩妆的中流砥柱,在种类细HOUSE分度、个性定位等方便,在众多化妆品品牌中占有MISSHATheFace独到的优势。Shop美宝莲MaxFactorn护肤品作为F2F品牌的重要组成部分,有其他护肤品牌产品无法比拟的优势。妆前护肤产品更注重隔离、价格防护,更好的展现彩妆妆效;妆后护肤产品更注重清洁、修护,还原肌肤本质。营销MARKETINGSTRATEGY策略FACETOFACEn“以中高端商业中心为主,中高端百货商场与购物中心(SHOPPINGMALL)并举”的终端型直营销售;拥有成熟、专业的销售团队和管理团队,针对不同地域提供针对性的营销方案;有针对性的进行平面媒体广告投入,提高品牌知名度。n为消费者营造舒适、典雅的体验式消费模式,专柜并不以零售额的达成作为唯一目标,旨在给消费者灌输品牌文化,体会品牌魅力,彰显时尚个性。与商场一同为消费者创造购物、休闲、娱乐一站式休闲购物体验。成熟的会员管理体系与积分管理系统,使F2F品牌与消费者建立紧密的联系。n面对面的服