2015Mission3. 目录整体概况客户邀约活动执行职责划分经销商职责BMW支持其他事项2015Mission3. 活动介绍活动定位:作为BMW品牌最具吸引力、最具标志性的体验式营销活动之一,BMW3行动已经成功举办了6年,2015年活动将由以往纯粹的驾驶比赛、晋级活动转变成专为3系车主打造的粉丝体验平台。BMW3系在全世界拥有数以千万计的车主,借3系40周年的契机,在提升3系产品形象的同时,带动整体口碑。活动内容:2015年是3系40周年,3行动也将围绕这个核心沟通点进行活动宣传和产品沟通。我们将:整合多渠道媒体资源开展全国范围的活动宣传;加强地方媒体的深度合作进行活动全方位深入报道;丰富网络营销预热内容,进一步下沉网络广告覆盖;和网站资源吸引本地3系车主和俱乐部成员关注,扩大活动影响力;集结历代3系老爷车的稀少资源及优化的试驾项目,让客户全方位体验3系的产品优势和操控乐趣;增加Club3派对,强调3系所倡导的积极生活方式,增强本地3系车主的归属感和忠诚度与此同时,我们还将整合多种趣味互动项目为大家呈现一个全新的BMW3行动。整体概况客户邀约活动执行职责划分经销商职责BMW支持其他事项2015Mission3. 项目总览活动形式:车主派对活动时间:建议时间为周末18:00-21:00,经销商可根据本店情况灵活调整。活动场地:当地成熟酒吧和夜店邀约客户:200人/天活动用车:经销商提供1辆3系展车、提供改装展车(车主俱乐部等资源,根据具体情况灵活调整)整体概况客户邀约活动执行职责划分经销商职责BMW支持其他事项2015Mission3. 客户邀约2015年BMWMission3车主派对活动每天最少邀约来宾200名。跟踪CIC提供的销售线索,邀请3系潜在客户和车主,客户出席率需要达到80%。如邀约来宾超过300名BMW额外支持抽奖礼品。活动开始前10个工作日进行首轮客户邀约。客户展现参与意向后,发送纸质邀请函或微信邀请函进行次轮邀约。活动开始前3个工作日确认客户名单,提醒客户活动时间及活动地点,并携带邀请函到活动现场(如客户未携带邀请函需要出示电子版邀请函或由经销商负责人确认方可入场)。邀请函&信封Draft广告模板和POS模板于2015年3月15日起,从经销商平台进行下载。整体概况客户邀约活动执行职责划分经销商职责BMW支持其他事项2015Mission3. 活动整体日程搭建时间根据经销商搭建难度灵活调整,BMW支持物料提前一天开始搭建即可城市搭建时间活动时间苏州4月10日4月11日上海4月17日4月18、19日宁海&象山4月24日4月25、26日台州5月8日5月9日福州5月15日5月16日泉州5月22日5月23日厦门5月29日5月30日东莞6月5日6月6、7日成都6月12日6月13日无锡&江阴7月3日7月4日北京7月24日7月25、26日整体概况客户邀约活动执行职责划分经销商职责BMW支持其他事项2015Mission3. 效果图-外展区域整体概况客户邀约活动执行职责划分经销商职责BMW支持其他事项2015Mission3. 效果图-签到区域整体概况客户邀约活动执行职责划分经销商职责BMW支持其他事项2015Mission3. 效果图-Mingle区整体概况客户邀约活动执行职责划分经销商职责BMW支持其他事项2015Mission3. 效果图-Mingle区-历史墙整体概况客户邀约活动执行职责划分经销商职责BMW支持其他事项2015Mission3. 效果图-Mingle区-棉花糖单车、美甲&彩绘区、DJ区整体概况客户邀约活动执行职责划分经销商职责BMW支持其他事项
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