问:大家认为一个合格的文案最基础的点是什么?
答:说清了一件事。
即回答了这个问题:什么人在什么时间在什么地点为了什么做了什么事。
Who when where why what
这五个要素是一个文案所必须具备的。
问:你如何才能让大家在信息爆炸的时代关注你这篇文案?
答:这首先要回答一个文案通过什么去吸引读者看的问题。
一般文案包括标题和正文两个部分,因此想要从万千文案中脱颖而出必须在这两点下功夫。
今天主要讲一下如何创作一个成功的标题
标题的类型:利益式新闻式启发式疑问式命令式
成功广告标题的五条规则
1 吸引消费者的兴趣——给我五天时间,我会赋予你磁性般的人格魅力让我证明给你看
2 提供最新的信息(新闻)——我是如何在一夜之间提高记忆力的
3 引起消费者的好奇——站起来的滚筒洗衣机/为什么男人永远比女人年轻七岁?
4 暗示一条方便快捷之路——有个问题你不必问你的妻子
5 可信——两年里赚了35480美元
撰写广告标题的十三条经验
1 撰写标题最明智的做法是去探究:什么能使你买下这种产品(**产品横空出世VS**产品横空出世,改变男人亚虚时代)
2 不要把标题写太短,不能圆满表达观点(例:我踏青我快乐VS踏青快乐必备30条法则)
3 不要写死标题(信心无限,优良品质,价值非凡,升值在即)
4 标题不要太张扬(为什么还不丢掉你的家具VS你知道你的家具正在危害你的生命吗)
5 避免毫无意义的标题(普通人的普通事实,例:王**死了VS**领导人与世长辞)
6 在标题里暗示其后的方案会提供有用的信息
7 在标题里把观点明确的亮出来(党内同志关于大字报的思考/我的一张大字报)
8 兴趣+好奇(肤白如雪的娇艳女人晕倒,被七个男人拖进密林)
9 不要只罗列事实(红星美凯龙东方路店5月1日开业/五一同庆,红星美凯龙东方路店开张大吉,优惠……)
10 尽量
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