N中国市场策略合作伙伴篇.pptx

N900是一个什么样的产品NEC移动终端的创新性及超小型、轻薄化技术优势的象征作为扩大全球事业的旗舰,NEC用超薄型组装技术挑战中国市场在世界“最大”的中国市场、让世界“最小”的卡式拍照手机“首先”商用化!世界最小・最薄・最轻的卡片式拍照手机一款非常独特的手机产品世界最轻薄手机高价位的销售方式顶尖的技术享用时尚配件实力的象征相比同价位的高端商务手机所具备的PDA或者商务功能,“超薄”更倾向于尖端科技带来的时尚感受。对于消费者而言,N900不是商务助理,而是一件值得炫耀的时尚配件。N900的目标消费者是谁?中国市场的特性对于小型・轻量化终端的需求很高。⇒追求信用卡式的“轻薄”喜好“与众不同”的外观。 ⇒寻求高质的有创意性的设计对于带拍照功能的手机的需求很高。 ⇒拍照功能是基本配置中国的新一代的消费族创新者早期接受者时尚感悟者时尚追随者潜在消费大众主体少数年轻族新兴精英族普通消费群体N900的目标:新兴精英族足够的经济实力,使得他们有能力购买高价位的产品对品牌非常敏感且推崇对高科技含量的产品非常喜欢时尚建立者和影响者新精英族1–企业家生于60年代在商业或政界很成功经常旅行居住在高档公寓或别墅孩子可能在海外就读与海外有生意上的往来对奢侈品品牌和产品非常敏感对高科技产品容易接受新精英族2–经理人生于60年代后期或70年代前期在大型外资或内资企业中担当高级经理职务高收入阶层受过良好的教育,有可能有海外学历或毕业于中国非常著名的大学有对于家庭和个人的价值观典型的“努力工作努力娱乐”一族新精英族3–年轻的中产阶级生于70年代早期或中期受过良好的教育,收入不错白领或小型企业主非常努力地工作,争取升迁或发展的机会喜欢娱乐,喜欢有趣的东西对新的时尚潮流非常敏感