夜归的人点亮一盏明灯——CCBD中擂国际品牌营销策划....doc

CCBD中擂(国际)品牌营销策划机构专业论文:
舒适照明倡导者
疏香照明——为所有夜归的人点亮一盏明灯
作者:黄文海
CCBD中擂[国际]品牌营销策划机构
写在前面:
只要人人都献出一点爱,世界将变成美好的人间——歌手在唱。在美轮美奂的灯光下,在温馨、舒适的家中,每个人都希望自己能够过的幸福快乐,每个人都希望有盏灯,在等待晚归的自己,即使夜色冰冷,但心是热的。
疏香照明——我们不是在制造高科技的工业灯具,我们为每个家庭送去光明、温暖与关爱。
项目背景:
广东中龙交通科技有限公司成立于2004年9月,是国家半导体照明工程研发及产业联盟成员单位,也是国内最早专业从事公路LED照明产品开发的高科技企业。经过多年的研究开发,已经拥有十多项产品专利,并已通过ISO9001:2000质量体系认证。公司本着环保、节能理念,积极投入到公路行业“绿色照明”事业中,研究和推广新一代LED光源技术和照明灯具。
中龙LED隧道灯是我公司历时多年开发的高科技产品,也是国际上最早成功应用于隧道实体工程的LED隧道照明灯具。中龙LED隧道灯采用大功率白光LED作为光源,与传统的灯具相比,具有高显色性、节能、长寿命等优点,是一种环保、节能的绿色照明灯具。
2010年12月,中龙公司携手西部著名的上市公司青海华鼎,整合双方优势资源,斥巨资进军LED通用照明市场,自此,中龙公司产业扩张和品牌多远化的进程正式拉开帷幕。
2011年9月,中龙公司以全新的品牌形象,品类丰富的通用照明产品正式进驻世界最大的LED产业园区——广州光谷。
中龙人,从行业需求出发,不断创新和超越自我,用前瞻性的战略目光,立志打造世界一流LED通用照明品牌,努力为世界环保节能照明作出贡献。
面临挑战:
新品上市,如何全新定义品牌,并通过精准的品牌策略及设计让其在市场竞争中落地?
解决之道:
中擂通过独创的“360度品牌建设专家”系统协助中龙疏香家居照明品牌落地中国市场的品牌之路。基于富有成效的品牌机会点分析、品牌定位、品牌形象识别设计及终端展示系统设计,构建完整的品牌形象成果系统。
破解品牌成长迷雾
品牌是如何产生的?当今中国,品牌一词可谓炙手可热,可当我们直面这个异常简单问题时,似乎又陷入迷茫。在中国,品牌多被看做是一场盛大的表演,是震耳欲聋的惊雷,或是轰轰烈烈的运动。可残酷的现实却不断提醒我们,事实并非如此。那些轰轰烈烈的多成了烈士,而那些优雅的潜行者却悄然成就了品牌,这其中似乎充满玄机。玄机的锦囊一旦被打开就不再神秘:品牌的成长,是战略成功的结果,它既非战略的目的,也无法被“运动”出来。它属于优雅者的不断超越。
品牌成于生意,而源于梦想
中龙科技,一个历经十余年成长的LED照明品牌,深知优雅超越之道。在潜行中,已成为中国市场不可忽视的强势品牌。公司创建于2001年,经过多年发展,现已成为以中龙科技为主品牌、涵盖中龙昊炫(道路照明)、中龙昊极(办公照明)及中龙疏香(家居照明)三个副品牌的现代化科技企业。
本案,从中龙科技的品牌战略入手,在对其品牌架构梳理的基础上,重点着力打造中龙科技旗下家居照明品牌——疏香照明。
数字并不是品牌的全部,品牌与梦想相连。中龙创始人陈XX先生把中龙品牌的发展归结于他的一生梦想:疏香照明将带给每个人一种自由、一种亲和、一种舒适、一种源自文化的温馨,一个童话般的遐想。这就是疏香照明源于一种东方诗意般的生活情怀。品牌来源于梦想,可实现品牌的却是事无巨细的现实市场行动。
疏香照明面临的市场现实,也就是中国品牌普遍的现实。多年来中龙科技依托中国人勤奋务实的生产优势,靠功能、价格、渠道三件武器,牢牢的占据了中国隧道照明市场的大半江山,但面对时尚百变的家居照明市场时,品牌的推动却步履艰难,很难成功地受到都市时尚人士的青睐。虽然在专业领域中,中龙科技
是一个有实力、有潜力、可信赖的品牌,并且目前品牌的生存状态正处于成熟发展阶段,可品牌不是理性的数字和功能,它是关乎一个人对产品、服务或组织的独特情感利益,特别是消费类品牌的建立。说简单点,品牌就是一种直觉,这种直觉可以在零点几秒的时间内就影响我们的喜好,左右我们的决定,甚至为它疯狂。而随着消费者时尚感知能力的不断刷新,目前中龙科技面临的趋势,势必对其副品牌疏香照明的品牌未来产生不可逆转的侵蚀。建立品牌无非是企业经营的一种有效工具,对生意而言,就是如何长久赚钱的艺术。可我们不能忽略的是品牌存在两个部分:一部分是组织所创造的,一部分则保持在体验者的大脑之中。以生产能力为利器的中国企业,又将如何开启消费者的情感大脑呢?
品牌成长的烦恼—选择投资消费者感官
中龙科技在经历品牌自然高速成长的初级阶段后,积累了丰实的资源,正如所有成长的烦恼,太快速的摄入必然导致体质与肥胖间的失衡。中龙科