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商业动漫的探索之路——营销策略篇
:佚名新闻来源:电子商务协会网络整合营销研究中心新闻日期:--
动漫是什么?观众的角度认为动漫是梦想!从创作人的角度动漫是艺术!从经济的角度上看动漫又是商品。
这里谈到商品,我们要把动漫看成一个产业,动漫产品是一种商品。和其他产品一样,今天的动漫同样面对的是供大于求的买方市场,同样存在着各种各样直接竞争的产品,因此也就需要以适当的策略和手段说服人们购买、消费、享用,亦即需要以营销策略开拓市场。在这种新的形势下,就要求动漫企业必须树立全方位的市场营销观念。
作为动漫企业来说,各自都有着自身的运作方式和特点。要形成符合经济规律要求的动漫市场,就必须使各个环节协调合作,最大限度地发挥其优势,真正实现产、供、销一体化,通过市场来实现动漫的社会效应和经济效应。面对市场,研究市场,了解观众需求,才能把握市场,开拓市场,赢得市场。那么只有动漫具有经济价值才能体现艺术表现性和给以观众的观赏性。
由于中国动漫营销策略与其产业发展要求的偏差,致使诸多动漫产品难以在市场上最大限度地展现其经济和艺术价值。针对这种现状,我们要通过对中国动漫当前营销现状的分析,提出运用新的动漫整合营销的理念,构建适合本国国情的动漫整合营销模式。中国动漫将要应对国际市场的巨大挑战。对于政府大力扶持动漫企业,但中国动漫市场乃至动漫业处于夹缝中求生存的尴尬局面。虽然动漫制作技术和资金逊于国外同行,但这并不是动漫业持续低迷的主要原因。中国动漫行业并不缺少优秀的导演和技术人员,相反,很多动漫公司还表现出极强的艺术性并在国际上获奖。其实,当前中国动漫最缺乏的是把动漫当作一种工业产品进行营销的理念和方法。随着经济全球化的迅速发展,市场营销越来越成为决定中国企业命运的重要因素,它甚至是企业的灵魂和未来。那么如何有效地、最大限度地挖掘动漫市场?
对此,我们有必要对动漫市场中至关重要的营销环节进行探讨,以便加速培养我国动漫人灵活应变的思维方式和积极主动的经营观念。
我收集大量资料,发现动漫产业要快速发展,动漫作为一种媒介是必然,只有越来越多的品牌企业将动漫作为一种宣传的广告载体,动漫整合营销才将成为动漫经济最大的热点,这令动漫创作者带来福音。这意味着,广告客户与动漫的合作,可以实现双赢的目的,国内在整个流程中有营销经验的专业人士,以前瞻的眼光看到这一点,所以我坚信:在这样的背景下,未来专业的动漫营销公司,来统筹负责这方面的业务,所以动漫整合营销不是一个单方面环节,理念也应该是多元化。在如今时尚元素整合营销的时代,动漫产业与品牌企业形成联合就显的尤为重要。



商业周刊:中国奢侈品广告行业的瓶颈
:阳军新闻来源:中国广告门户网新闻日期:--
为了控制正在逐渐拉大的收入差距,北京出台政策限制奢侈品广告。
“享乐主义,奢华无度,对国外商品的过分推崇”,以及贵族化的生活方式,这些在中国开始变得不合时宜。
根据北京市工商局网站上的一道公告,月日开始北京实行一项针对奢侈品户外广告的禁令。户外广告中介公司凯迪克的刘先生说这项禁令很可能从北京开始,然后逐步推向全国,这对全国范围内的炫耀性消费都将造成冲击。
为什么突然实行清教般的禁令?中国是世界第二大奢侈品消费市场,并可能在年超过日本,成为世界第一大市场。去年法拉利在中国的销售额上涨了%。兰博基尼的销售额甚至翻了三倍,同时,LV、爱马仕、欧米茄的销售额都在快速上涨。麦肯锡在最近的一份报告中写道,五年内,中国奢侈品市场的零售额很可能翻倍达到亿美元。
尽管中国人喜欢奢侈品,但是显然政府更担心的是社会和谐。月日全国两会上,温家宝在所有代表面前发布讲话:“我很强烈地感受到我们的改革还不够平衡、和谐以及可持续。”二十五年前,衡量收入分配的基尼指数在中国是,而今天,这个数字上涨到了北京师范大学经济商业学院的教授李先生表示基尼指数达到,就预示着社会不平衡性已经比较激烈。
如果社会不安的情绪逐渐上涨,那么压制一部分人财富狂欢的冲动就显得很有必要。在这种背景下,奢侈品广告就成为首当其冲的牺牲品。一些广告公司的工作人员不得不回去修改自己的策划方案,诸如“尊贵”、“皇家”等这些经常在奢华别墅、奢侈品、高档车的销售中出现的词语,以及暗示标榜该品牌为第一的修辞词都成为敏感词语。
作为中国一向管制严格的传媒行业的一个分支,广告业已经在如制药等行业中受到诸多限制。香江国际集团北京公司市场与销售部门负责人表示,不像一些小的房地产商,他并不担心公司的销售业务受此影响。但是,香江国际集团也在调整自己的策略。对于“皇室”这样的形容词已经停止使用。北京最贵的楼盘之一的御景泰的广告牌也肯能被撤下。这些细节,加上精心设计的广告词,容易引起某种仇富情绪。炫耀总是让周围的人感觉不满,尤其在中