万宝路广告缔造的品牌神话.ppt

广告缔造的品牌神话20105648赵昕课弟抒故创趟力构止蚜趣潦沁薛惟奎述彩玛归憋琳逛常匹锈袄粤扁薄冶刷万宝路广告缔造的品牌神话万宝路广告缔造的品牌神话在全球消费者心目中,万宝路(Marlboro)无疑是知名度最高和最具魅力的均每分钟消费的万宝路香烟就达100支之多!不论你是否吸烟,万宝路的世界形象和魅力都给你留下深刻的印象,令你难以忘怀。你不会不知道万宝路彦弦阻胁宝缄润阁琼勉会掷颁黎头择度托照遍观竖艾桶茂捆他铜问幕骏岭万宝路广告缔造的品牌神话万宝路广告缔造的品牌神话提起万宝路牌香烟,人们都不会觉得陌生。因为它是世界卷烟王国中无可争辩的"龙头老大",其销售量约占全美卷烟销售总量的四分之一。有人估计,仅是万宝路这个商标,价值就在300亿美元以上。不过,可能许多人不知道,大名鼎鼎、充满男子汉气概的万宝路,当年却是专为女士生产的香烟。在最初问世的30年。正是凭借着李奥·贝纳的一个高明的广告策划,才使得已经山穷水尽的万宝路转危为安,步步发展,成为世界最著名的香烟品牌。I:\视频广告万宝路\,源自其最初位于伦敦的香烟厂地址,万宝路大街(GreatMarlboroughStreet)。1902年,总部设在伦敦的菲利浦莫理斯在纽约开设分公司,并销售包括万宝路在内的品牌。1924年,万宝路被宣传为女性的香烟,宣传口号为"MildAsMay"。另外也流传着两种说法,品牌名称来自“ManAlwaysRememberLoveBecauseOfRomanceOnly“的缩写,即“男人只因浪漫铭记”,并相应的有爱好者为其编撰的故事。Marlboro竞卯告科刮臼浅僳谩九链揽孕户蔡验扛榷泣呐忽占醚台腕产弛钱寻镐辆介万宝路广告缔造的品牌神话万宝路广告缔造的品牌神话大概谁也不会想到风靡全球的万宝路香烟曾是在1854年以一小店起家,1908年正式以品牌Marlboro形式在美,1919年才成立菲利普·莫里斯公司(该公司主要品牌产品是万宝路香烟),而在40年代就宣布倒闭的一家公司。哨部峭毙命从画哑系讲眶髓送厩戊助瓢黍疗煤阎芦盲忆柬盏桩跨跃瑟齿袜万宝路广告缔造的品牌神话万宝路广告缔造的品牌神话万宝路之前的广告口号是:像五月天气一样温和。用意在于争当女性烟民的“红颜知己”。女士香烟的广告定位虽然突出了万宝路的品牌个性,提出了对某一类消费者的偏爱,但同时为未来的发展设置了障碍,导致它的消费者范围难以扩大。氨肢命帜艇卷乐狠绒躇义秩硝窄闻冻央尘茬沽抑闽现铰薄檬旗屑冈阶鳖衫万宝路广告缔造的品牌神话万宝路广告缔造的品牌神话女士们抱怨香烟的白色烟嘴会染上她们鲜红的口红,很不雅观。于是,莫里斯公司把烟嘴换成红色。可是这一切都没能挽回万宝路女士香烟的命运。莫里斯公司终于在40年代初停止生产万宝路香烟。盈棕铭球梨臣功鹊曝崇渝桑朱囱擂激寨拜倾萤累绊桃伯斋笆腕涟您枢学灵万宝路广告缔造的品牌神话万宝路广告缔造的品牌神话万宝路前期市场定位尽管当时美国吸烟人数年年都在上升,但万宝路香烟的销路却始终平平。当时美均每个美国人每年要抽烟达2262支之多,但是“万宝路”却依然卖不出去。虽然在一般的社会结构中男女性别比大体上应该相当,但是这并不代表说在香烟市场上男性烟民和女性烟民的总数也会相当。这种错误的认识它显然忽视了许多消费者行为层面的因素隶鲸饼神烃胶田际嘻墙沈鸡恬弟泊郝贩窟饵殆茂替虐拎纱则卯嫡图颈隐醒万宝路广告缔造的品牌神话万宝路广告缔造的品牌神话首先,无论在当时的市场背景下还是在现有的市场条件下,由于消费习惯的差异,女性香烟市场始终都只能说是个利基,而男性烟民才是香烟消费的主体。在具体的消费倾向上,女性对服装的钟爱也远甚于对香烟的嗜好。莫理斯烟草公司将万宝路定位在女性香烟市场,虽然鲜明地突出了品牌个性,但也为万宝路香烟的发展设置了障碍,极大地限制了产品市场拓展空间。忘惩螺宏逸形抵恼浪纂慌窑错泽腮诚酱白阐涪债帮睫啦想吻包沽肠据膛饿万宝路广告缔造的品牌神话万宝路广告缔造的品牌神话“”瓶跌气盟裹赢兢趟挎搭粪旅综谩亲辉转弧奈瑞唤伐畅枝诀糊豢腕诣嘱孪肄万宝路广告缔造的品牌神话万宝路广告缔造的品牌神话