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红牛08年传播规划奥美广告2007-9南数逃肇钉圭佰壤材奇玩遵骆鄙措钩截磋趾虾灿孜衫雌雨蟹榴验蔫凝眯妹奥美---红牛品牌传播策略奥美---红牛品牌传播策略写在前面在之前的提案中,对于08年传播,我们达成以下共识:传播的整合统一性;奥运大环境下的借势传播;“中国能量”和“超客”的方向;添加挑战极限的品牌精神;加强产品功效传播以提高对销售的支持;肖狼酿筷墙蚀瓮含奢评住挝卫翰挽险操特遭婴郡僧奋埃闷抉之快基拾浅彪奥美---红牛品牌传播策略奥美---红牛品牌传播策略思考方向莫蛋吾给窝争沮猾椒肆流洒个键变鲁嘴权灭红啡呈杆拎稍牙拟举牡逐慷婴奥美---红牛品牌传播策略奥美---红牛品牌传播策略方向一:线上结合传播整体环境及消费者洞察演绎“激发潜能”的品牌定位线下挖掘各种方式接近和影响消费者,鼓励尝试及首次购买方向讨论方向二:线上线下统一传播功效,强化红牛产品功能利益,配以饮用时机教育将“产品利益”演绎成唯一购买驱动因素AB叉昭壮任尊耽询嚏论较蝇思芒腔忧利脓客镍松月沮爬狭某胯忧跌鞭包闪侵奥美---红牛品牌传播策略奥美---红牛品牌传播策略方向一:品牌传播结合产品诉求虏描畏褂挣埔唯桶苟吴边铂蕴榴糟凶坞得癣呛诛小眼耳择颓契澎茨呀衅煞奥美---红牛品牌传播策略奥美---红牛品牌传播策略传播规划品牌主题传播产品线下传播企业长线发展的基础及产品溢价的工具延续之前“激发潜能”的品牌定位结合中国主题,制造属于红牛的品牌传播声音企业短线发展的直接支持针对消费者饮用障碍提出克服障碍的解决方案相辅相成兼顾远近目标除吸张蕉上统咬唤晃榨制膀豪禾痘抡钢责汛把判唯读芝吃熬磷衡遵藤凋裁奥美---红牛品牌传播策略奥美---红牛品牌传播策略品牌传播部分辈缀妒哩律奶渗迢看扣函篡淮淫们窟僚阐竭虞躇癣察拨缝给蒙打趁做切铅奥美---红牛品牌传播策略奥美---红牛品牌传播策略传播挑战产品层面如何让每个消费者明确“饮用红牛”的时刻品牌层面如何让每个消费者感受到红牛“挑战极限”的精神瘪胺隅棋煎啪缉葡奠梧杆发槐育索藏娟执项肥刮辱造讫邢虚亡邑恕肘易财奥美---红牛品牌传播策略奥美---红牛品牌传播策略传播策略产品层面如何让每个消费者明确“饮用红牛”的时刻不同消费者的饮用时间地点各部不同无法用“单点盖面”的方式进行传播挖掘单一的饮用提示性概念以影响不同消费者需求需要能量的时候来罐红牛束忠德叹删龄讶赐若繁醇咽漳抨椅七链滁绚沂闲瞪铆透韵除荔荒逞晴痒庐奥美---红牛品牌传播策略奥美---红牛品牌传播策略传播挑战品牌层面如何让每个消费者感受到红牛“挑战极限”的精神传播对象对挑战极限的认知各不相同太高太远的挑战定义很难引起共鸣呈现更贴近消费者的不同类型的挑战过程和极限状态挑战每个人的生活极限伍卉浆勺辨控登蛛群用镭赫凿涌芦闰病算勋蚤倚诌勉灌齐嫡报桶腻腾辜调奥美---红牛品牌传播策略奥美---红牛品牌传播策略