2010年众泰汽车“夏日骄阳”行动执行手册.ppt

众泰汽车“夏日骄阳”行动—享万元钜惠送五重好礼执行手册众泰汽车品牌公关部2010年7月31日Ⅰ.目录物料配合公关文字规划活动介绍广宣活动策略话术及总结◆淡季来临,价格战乌云密布,一触即发;◆6月30日国家三大部委联合出台《节能产品惠民工程》政策,针对部分厂家首批71款(008系列车型不在其中)车型直接给予消费者享受3000元补贴,此举将严重影响到008系列车型的销售。◆淡季保持声量,为旺季的到来积蓄力量。活动背景-活动介绍--活动介绍-活动推广主题:主标:“众泰汽车夏日骄阳行动”副标:享万元钜惠送五重好礼活动时间:2010年8月1日-8月31日活动车型:众泰汽车008全系车型活动执行:众泰汽车销售部主导,全国各级经销商共同参与,品牌公关部全力配合活动概述活动期间购车用户(以上传实销档案时间为准),均可享受现金直返3000元的节能惠民奖励;活动期间进店的客户,可获赠精美小礼品一份。-活动介绍-享受汽车下乡政策补贴价值5000元成功购车者,可获得经销商提供价值2000元大礼包。五重大礼凡在活动期间购买众泰汽车008系列的用户,在2010年12月31日前,因厂方官方降价,可凭购车发票享受差价补贴而实现保值;活动目的-活动介绍-活动传播规划-活动介绍-备注:以上预算为众泰公司推广规划,不包含经销商部分。TV(15秒广告)全程平面核心市场17个省级报纸媒体2次/区域电台次级市场省级交通台10天网络全面各媒体TV统购招标资段资源,结合强势汽车垂直媒体,进行有效空中覆盖;地面:17大核心市场主流报纸媒体,进行地面配合;14个次级市场采用交通电台补充支持。-广宣策略-总策略备注:充分利用已有资源,全力配合活动。-广宣策略-行程安排8月第1周第2周第3周第4周品牌公关部负责素材设计