雅安名山茶叶SWOT分析.doc

:..名山县茶叶产业基本情况四川省名山县位于成都平原西南边缘,因境闪蒙顶山而得名,素有“仙茶故乡”之美誉。两千多年的茶叶发展史,孕育山底蕴深厚的蒙顶山茶文化,“扬子江中水,蒙山顶上茶”传唱古今,蜚声巾外。名山是四川省产茶第一大县,全国100强产茶大县之一,也是全国十大名茶产区之一。名山县地处四川盆地西南部,是世界茶文化的发源地,素有“仙茶故乡”的美誉。由于名山茶叶的品牌宣传与自己的产品实力严重脱节,优质产品也只能以平庸的价格出售,无形中缩小了企业的利润空间,削弱了企业在市场上的竞争力,也减少了茶农的收入。目前,名山茶产品营销的核心问题主要集中在茶叶的生产质量和档次的提高、品牌建设、分销渠道建设、促销宣传等方面,在分销渠道建设方面尤为突出。一、 基础情况近儿年来,名山县按照科学发展观的要求,大力实施“茶业富县”的经济发展战略,制定茶业发展规划,充分发挥优势,加快茶叶产业化进程,促进农村经济发展和农民增收,茶业实现了飞跃式发展。至2009年底,,,良种化率96%,产量为3894万公斤,产值达81974万元,其中:名优茶产量为1095万公斤,产值为54776万元,总而积和农村人均拥有茶园而积均居全国第一,茶叶产量产值、良种化率、机械化率、良种茶苗繁育等指标名列全国前茅,名山县已成为屮国绿茶第一县。%,%,茶叶产业已成为名山的主导产业,农K增收的“绿色银行”。二、 产业化经营一是茶叶种植基地面积覆盖全县。全县20个乡镇中有14个乡镇茶园面积上万亩,98%的村产茶、87%的农户以茶为主。二是茶叶加工营销企业逐渐形成规模。目前全县有乡镇茶叶加工骨干企业216家。全县省、市、县级龙头企业18家,其中省级龙头企业3家。形成以名优绿茶为主,乌龙茶、蒸青绿茶、边销茶、茶浓缩液等种类齐全、加工精细的生产格局。三是初步建立了茶叶服务体系。县委、县政府成立了以县委书记、县长为组长的茶叶产业化领导小组,专门成立了茶业发展局,具体指导全县茶业发展。各乡镇相应成立了茶叶产业化领导小组,落实了乡镇茶技员。茶叶专业合作组织正在进一步发挥作川。四是茶树良种培育成绩斐然。名山己成为企国最大的无性系茶树良种繁育基地县之一。三、 品牌建设一是蒙顶山茶获得国家地理标志产品保护,名山已创建成全国首批无公害农产品(茶叶)生产示范基地县、全国茶叶高产优质高效标准化示范区、全国“三绿工程”示范县、国家星火计划优质茶产业化示范基地县、国家级茶树良种繁育基地县、四川楫名优茶示范基地县、四川省“南茶北草工程”蒙顶山茶项目屮心区,去年,我县被列为全省现代农业产业(茶叶)基地培育县。二是《蒙山茶》国家标准(GB/T18665-2008)(修订版)颁布实施,“蒙顶山茶”证明商标经国家工商总局商标局批准注册,2009年成功申报四川著名商标。三是蒙顶山茶五大品系中,现有17家企业、69个茶叶产品获得国家无公害农产品认证;有6家企业、25个产品获得国家绿色食品认证;2家企业、2个产品获得国家有机茶认证。茗山茶业的“蒙山”牌、朗赛茶厂的“金叶巴扎”牌、蒙顶皇茶公司的“蒙顶”牌商标已成为四川省著名商标。在县域经济中发挥了重要作用茶叶生