账户优化分析技巧.ppt

----魏晨怡
账户优化分析
高价值词
广泛匹配
关键词数量
关键词质量
广泛匹配
关键词出价
关键词相关性
网民关注程度
业务相关度高
单元结构合理
词性与句式统一
排名有竞争力
创意显红
吸引度高
从消费看优化
消费
图例
优化指标
优化技巧
一个客户
的消费构成
展现量
平均点击价格
点击率
= 点击量* 平均点击价格
= 展现量* 点击率
* 平均点击价格
优化行动
优化行动
一、展现量优化
展现量
方法一:
多渠道找词
方法二:
添加高价值词
广泛匹配
关键词数量
百度统计报告
关键词推荐工具
搜索词报告
提高出价,尽量使排名靠前
帐户词量>=50个
有消费率高
优化目标
广泛匹配参与度不低于80%
优化行动
专业版日均展现低于5万优化空间很大!
同行帐户中高消费词
关键词推荐工具找大流量词
搜索词报告找大流量词
百度统计报告中找跳出率低词
关键词质量
广泛匹配参与度
不低于80%
优化行动
二、平均点击价格优化
平均点击价格
方法二:
参加广泛匹配
方法一:
提高关键词出价
广泛匹配参与度不低于80%
优化行动
重点词、优质词争取前三名(抢占赞助商链接),保证出价优势
对搜索无效的词进行价格调整
对排名偏低的词进行价格调整
优化行动
优化行动
三、点击率优化
点击率
方法一:
业务相关
方法二:
单元结构合理
词性与句式统一
重点词争取前三名
所有词排在首页
优化行动
关键词展现量大于100次时,%需重点关注!
点击率在(%,%)之间其次关注。
网民关注程度
关键词相关性
显红,100%使用通配符
单元内“优选”2套以上创意
通配符插入后语句通顺
不同角度,吸引网民关注
方法一:
排名有竞争力
方法二:
创意显红
吸引度高
单元内关键词<=30个
以5-15个为佳
单元与关键词的主题唯一
单元内关键词的词性与句式统一
有效应用黄金组合
优化行动
说明:原有单元内关键词主题不唯一(如机构类、课程类等),词性与句式不统一(如空格类、问句类等)。
说明:调整后针对的培训均为名词,以宽泛的培训词为主。
三、点击率优化
(二)单元内关键词词性与句式统一
影响各层效果转化的因素
关键词方面:/
账户方面:/
关键词方面:关键词排名
账户方面:账户结构
创意方面:
搜索推广效果转化漏斗
账户优化阶段
每天连设置的预算都花不完,推广一点效果都没有!
怎么最近钱花的这么快,还没有看到效果?
现在的点击率挺好的,效果也不错,下一步我们想再扩大推广力度!
我都有这么多的展现了,怎么就是没人点我呢?
预算
地域
匹配方式
加词
推左
创意质量
在线时长
账户结构
常用的优化方法
百度推广阶段
营销漏斗的优化三招
加词
推左
调整匹配形式
订单量
订单的数量
咨询量
网民咨询企业的次数
访问量
网民到达企业网站的次数
点击量
推广结果被网民点击的次数
展现量
推广结果被网民查看的次数
企业网站阶段
线下销售阶段
优化第一招-加词
账户里应该提什么样的关键词?
流量词
效果词
加词