产品推介会策划方案案例.doc

「枫丹白鹭·湖公馆」产品推介会策划方案
产品推介会是开发公司和客户互动交流的最好平台,在房产销售过程非常重要。它对促进楼盘的销售和扩大楼盘的品牌知名度、美誉度起着不可替代的作用。
本次产品推介会主要基于以下两点:
树立合肥首家湖畔生态家园的产品形象;
「枫丹白鹭·湖公馆」推案及销售的需要;
一、活动目的
让客户更加深入地了解本案,增强已购或已定客户的信心,消除持币观望者的顾虑;
通过本次产品推介会赢得客户的口碑,促进本案的销售;
展示和提升本案的品牌知名度和美誉度;
在合肥造成“生态住宅时代已经来临”的轰动效应。
二、活动主题
合肥城市建设与生态住宅发展研讨会暨「枫丹白鹭·湖公馆」产品推介会
三、主办单位
安徽华信房地产开发有限责任公司
安徽华房房地产开发有限公司
四、活动时间
暂定2004年11月28日(周日) 下午13:30—15:30
五、活动地点
外商活动中心(待定)
六、活动规模
150—200人
说明:综合考虑到活动的整体效果、费用支出、到会人员数量、现场气氛营造等因素,150—200人规模较为理想。
七、与会部门、机构和人员
蜀山区政府及规划局
华信公司
监理公司
规划设计公司
合肥市各大媒体(合肥晚报、安徽商报、新安晚报、合肥电台及电视台等)
地产界人士、部分目标客户群体及华客会会员
八、活动内容
重点介绍蜀山区及科学岛的发展前景与规划
各相关单位领导发言、解析、致辞
现场赠礼和抽奖活动
现场客户提问及解答
九、活动流程
时间
相关内容
PM13:30
人员到位,包括主持人,礼仪人员,各参与单位的相关人员等。
PM13:45
活动现场接待来人,来宾登记。并发放抽奖礼券。
一来人,现场就开始播放背景音乐,烘托气氛。
PM14:00
正式开始,由主持人开场白及介绍来宾和活动的有关事宜。
PM14:02
华信公司领导致辞,并说明举办本次会议的理由及相关情况。
PM14:07
区政府及规划局领导说明合肥城市建设阶段性成果,及蜀山区、科学岛的发展前景和规划。
PM14:25
地产界人士说明生态住宅已成为合肥人居的新方向。
PM14:35
华信公司领导介绍「枫丹白鹭·湖公馆」的开发背景。
PM14:45
规划设计公司领导说明「枫丹白鹭·湖公馆」的设计理念。
PM14:55
监理公司领导重点强调「枫丹白鹭·湖公馆」卓越的品质。
PM15:00
规划设计公司领导抽取来宾三等奖3名,并颁奖。(播放背景音乐)
华信公司领导抽取来宾二等奖2名,并颁奖。(播放背景音乐)
政府领导抽取来宾一等奖1名,并颁奖。(播放背景音乐)
PM15:10
现场客户问题的解答。(暂定10分钟,可视具体情况而定)
PM15:20
指定客户现场签约仪式(可选5个)。华信公司领导赠大礼活动。
PM15:30
会议结束。(背景音乐)
十、活动气氛的营造
横幅:活动地点及售楼处附近拉横幅,引起关注。
高空气球:活动地点周边布高空气球。
彩虹门:活动地点周边布彩虹门。
报纸稿:在11月下旬的报纸上发布消息。
邀请函:发函邀请已认购客户和留下联系方式的潜在客户,以及华客会会员。
十一、宣传媒体的配合

(1)具体要求:尽可能吸引