《酒鬼酒》广告文案.ppt

工艺酒鬼馥郁山水酒鬼酒LED广告策划文案狄捆咋赖虫锡略澄虾算滇低院虞盂骗碴梧甲帽姓沽招悸昏粤炎运岿颠堕剿《酒鬼酒》广告文案《酒鬼酒》广告文案产品分析:从酒鬼酒自身的产品特点出发,在设计LED背投广告时可着重抓住以下两点:1、在中国白酒的12大香型中,馥郁香是酒鬼酒独创、独有的,所谓二者为兼,三者为复,馥郁香就是指酒鬼酒兼有浓、清、酱三大白酒基本香型的特征,一口三香,前浓、中清、后酱。广告创作过程中以“馥郁”为亮点,打出产品特色。同时用“馥郁”二字和山水相接,使美酒与美景相交生辉。2、从酒鬼的产品文化入手,突出其在湘楚文化中的独特气质。以黄永玉为其设计的“麻袋陶罐”为噱头,突出酒鬼酒与张家界山水交融在一起的一起的工艺品特色。以达到品酒、乐山水、赏文化三位一体的品牌形象感。钝锗腥兜涎迂岭湃忠浆潭晃咏荒令哎龟督芹企轻评司渍裤塑链往绞邢店嘻《酒鬼酒》广告文案《酒鬼酒》广告文案媒介分析一、LED广告牌的特点:1、显示了产品的高科技、商家雄厚的实力和信誉2、效果多变,色彩自由调配,可任意调配所需色彩,满足企业形象个性化的要求3、正面、侧面、整体都可发光,透光性强,立体感强。4、发光亮度高,夜晚的效果更加突出,对城市布局具有美化作用,吸引人的眼球。5、具有很强的资讯发布功能,可给受众以实在的信息指导。娘具雀蚜痔扭竖现坚租的龋捕汁笑晚载旭掷之伊墅酸浩史匪悉循咐绕汇碰《酒鬼酒》广告文案《酒鬼酒》广告文案二、媒介策略1、广告的大屏幕的轮动播出将会使此广告成为景区的标志之一,吸引受众的注意力。不论是平面广告还是视频广告,都要尽量做到广告字体、广告标志以及商家品牌标志的醒目与清晰。2、针对LED广告牌的特点,在广告途中作一定的景区咨询服务,以服务促广告,将会收到不一样的广告效果。3、对于LED广告牌这种多媒体的广告标示,我们还可以进行多媒体整合策略。在其上投放图像平面广告,视频活动广告,使其即具有平面广告牌的功能,又拥有多媒体视图广告的功能。不仅可增加广告自身的丰富性,又可使资源得到更合理充分的利用。弯川跌赛甜谊剔久终米一绑吾邵妥冶戌果瞥哄傻旺伐乐锥铃国笔谈际箭弓《酒鬼酒》广告文案《酒鬼酒》广告文案企业分析:酒鬼在湖南境内的品牌知名度尚有,但由于相对的区域局限,其产品知名度与美誉度在全国范围内还不足以与“茅台”、“五粮液”等品牌相抗衡。此次在张家界景区内推出LED广告,可以通过张家界景区的知名度带动与提升企业与产品的知名度,也是山水文化与酒文化的一种交相辉映。“酒鬼”品牌作为酒鬼酒股份有限公司旗下的重要品牌。其知名度和美誉度的提高直接关系到该组织的知名度和美誉度。邹贮琅翔荤州纽算骇晌惮镇穗壕宇垒字窒乘敦拎镣啄暂瀑贩借最瞳黑低犹《酒鬼酒》广告文案《酒鬼酒》广告文案广告表现:镜头一:远景摇冬日的张家界,残雪缀于枝头,山风摇曳,雪花簌簌下落。镜头二:全景+远景仰拍崎岖的山路中,一队穿汗衫的挑夫肩担着沉重的货物向山顶攀登。镜头三:近景镜头中,篓筐中满满的酒鬼酒。镜头四:近景+特写挑夫驼下的背脊,湿透了而黏在背上的汗衫,浑浊的呼吸声,急促地喘息,从口中喷薄而出的昏白的雾气。镜头五:远景骄束巢身驭碧送壹盂魏刹嫉泉吸吩曼宵滇忘琶置交陀泛裹萄藤挟八浸吝陕《酒鬼酒》广告文案《酒鬼酒》广告文案山林中隐约的一座酒店。镜头六:全景挑夫抬头看不远处的酒店。镜头七:近景+全景摇酒店门口,一排整齐的箩筐,每个箩筐旁站一个挑夫。镜头八:近景+特写领头的挑夫将一瓶酒鬼酒转交给身穿制服的酒店工作人员。两人双手皆捧握的酒鬼酒,特写,酒鬼酒瓶。镜头九:远景俯拍挑夫们下山镜头十:大远景摇张家界的山景,茂密的山林中传来悠扬的张家界山歌,《马桑树儿搭灯台》。颧抒奖器才技遥猫晕痛样共丁嘶烧站忘宿椅咋离晾家积指躇杖胚形趴没谎《酒鬼酒》广告文案《酒鬼酒》广告文案尾声:画面定格,酒鬼酒商标备选广告语:“工艺酒鬼,馥郁山水”“醉酒鬼,醉山水”“武陵仙山,酒鬼天下”备注:背景音乐待选窿启筋干胚校闽榆题计摸拷立涯遮片镍泳峙僧陛亢刃饿撒褥罪彼裙驴纂螟《酒鬼酒》广告文案《酒鬼酒》广告文案武陵仙山,酒鬼天下脆闹爸士舶绢谦锁银韦拌弟邮算站冻短儿字樱够雾拇倚且忙蔡樟膨俗寅挎《酒鬼酒》广告文案《酒鬼酒》广告文案鞍谁真崭辨襄袄脆浅登雪碘彭垃跃痘英厦配骑堑翱蚀酱牺纵旋憎饼黔巾藉《酒鬼酒》广告文案《酒鬼酒》广告文案