耶鲁电子锁 精准推广方案.pptx

1派择派择•技术成就数字营销之美©2派择•技术成就数字营销之美©耶鲁电子锁精准推广方案2012年8月推广时间:9月1日-10月1日推广预算:15万推广产品:耶鲁电子锁推广目标:配合新品上市,进一步提升品牌和产品的知名度项目概览3市场分析4耶鲁电子锁产品优势全球最古老的国际品牌之一融合多项高科技应用的锁具定位中高端消费群体核心消费群体新房/二手房装修人群在房屋装修时,会选购安全性好的防盗门锁消费群体洞察5新房/二手房装修人群预购或已购房产,正在准备房屋装修已购或准备购车,是中高端车型车主或意向者注重个人形象,对奢侈品有一定需求有一定的投资理财经验类,拥有理财产品男性为主,25-45岁,家庭月收入1W以上,注重生活品质,购买力强人群特征目标人群匹配6消费群体特征正在准备房屋装修,非常关注房产、装修、家具类产品对汽车产品关注度很高,准备购车或者已购车家庭购买力较高,会经常购买手表、珠宝、鞋包等提升个人形象理财意识强,拥有理财产品房产类人群装潢/装修人群家具/家电人群基础理财人群中高端汽车人群奢侈品人群目标人群匹配目标人群定义TA们是门户地产频道、地产垂直门户的常客,他们经常搜索新楼盘、二手楼盘的关键词,关注房产类资讯;TA们是装潢/装饰的关注者,有的人是近期要装修房子,有的人喜欢经常设计抑或布置自己的爱巢、有的人是行业的从业人员TA们是有家电、家具消费需求的人群,以新居购置、新婚人群居多,有稳定的工作及一定收入水平TA们关注中高端汽车品牌及车型资讯,浏览各大门户汽车频道、汽车垂直网站的相关资讯,熟悉产品参数、通过搜索车型、品牌关键词到访汽车频道或页面的用户。TA们注重生活品质、讲究品牌、享受高物质的生活,他们喜爱高价洋酒、高价手表、首饰、豪车、高价艺术品、古董等。TA们是理财信息的忠实关注者、有投资理财的习惯、关注金融产品的投资、投入大量的时间和精力专门关注和管理各类金融投资产品、基金投资。直接匹配人群目标人群对产品的关注度(阈值)很高兴趣匹配人群目标人群匹配度和对产品的关注度(阈值)较高目标人群定义及匹配方法7内容纬度关注什么内容频率纬度一段时间内到访几次搜索行为过去三个月5次以上职业相关购买倾向生活形态品牌信息兴趣爱好浏览行为3-5次过去一周过去一个月2次时间纬度最近一次到访行为纬度什么方式来到页面派择行为定向数据库通过四个维度(如右图)来分析洞察网民的网络浏览行为2亿的活跃cookie,涵盖11个生活方式族群和75个产品兴趣及社会属性子类每个cookie的关注点是多重的,所以会有多个人群标签,在行为定向时根据产品的不同取其阈值较高的进行匹配广告发布时针对cookie过去一个月的行为特征进行投放目标人群网络行为8通过在系统中查看目标人群的网络访问习惯,判断目标人群活跃的媒体类型为:房产/新闻类、汽车类、视频/音乐类、时尚生活类、财经/IT类房产人群装潢装修人群中高汽车人群奢侈品人群基础理财人群家具家电人群媒体选择及广告形式9房产/新闻类汽车类视频/音乐类时尚生活类财经/IT类视窗+视频贴片/暂停+通栏/画中画优质媒体强势组合,全面覆盖六类目标人群的网络行为高关注度的广告形式,组合优化传播效果,达成强势品牌曝光媒体推荐及效果预估10类别网站频道形式定向预算CPM总流量总点击CPC点击率门户搜狐视频播放页贴片人群:房产、装潢、家具/家电理财、中高端车、奢侈品、人群。地域:全国￥150,000￥207,500,00089,%新闻环球新闻内页视窗新闻国际在线内容页画中画房产安居客内页视窗财经东方财富网内容页视窗女性时尚onlylady妆扮频道内页视窗男性时尚君子门内容页视窗汽车越野一族内容页视窗汽车我爱车网内容页视窗IT天极网内容页视窗IT比特网内容页视窗视频风行网客户端贴片视频激动网播放页暂停体育体坛内容页视窗音乐巨鲸网播放页通栏生活阿邦内容页视窗娱乐金鹰网内容页视窗配送资源包优质媒体资源强势组合最终CPM=20,CPC=,预计覆盖UV=1,250,000个