市场调查怎么做.doc

人们常说没有调查就没有发言权,诚然市场调查很重要。很多中小企业对于市场调查怎么做?如何做市场调查很多都是很迷茫的。那么市场调查怎么做才能取得正确而满意的效果呢?其实市场调查的方法很多,市场调查怎么做从小企业市场调查实用的角度,可以从以下方面进行:一、市场调查怎么做——利用现有资料,也就是“资料分析法”。②是直接从市场上搜集情报,也就是“实地调查法”。③“试销法”,即先安排商品在市场上预先销售一段时间,然后观察市场反应。具体分析如下:(1)资料分析将市场调查的资料加以搜集分析、处理,使其成为我们所需要的“资讯”。①内部资料分析:通过内部资料的分析可获得多种情报,如销售资料;而从过去的资料可以得知哪些商品最受消费者欢迎,做为未来产品开发路线的参考。所以,内部资料可说是最有效的资料。②外部资料分析:外界资料种类众多,但以政府机关的统计资料、业界和团体资料及从新闻、杂志上所取得的即时资料最为有用。外界资料由于相当庞大,必须经过仔细整理、分类,才能得到我们所需要的资料。也就是说如果我们能善加选择有效的资讯,同时配合内部资料和实际调查所得结果,将可提高情报的正确性。二、市场调查怎么做——实地调查当我们所需要的资料无法从内部资料和外界资料取得时,就要从事市场实地调查工作。市场实地调查法大致可分为下列三种。1)观察法:即利用观察的方式搜集资料,如欲计算十字路口的交通流量或行人数量,都可采用此法。但观察法受外界因素影响很大,准确度不高,只能供作参考。2)问卷调查法:此法常为企业界所采用。即采用问卷方式,让受访者回答问题,如盖洛普民意调查、空气品质调查等,它可说是最直接、准确度也最高的方法。3)试验法:这种方法即是以实验的方式来获得资料,准确性很高。但由于所需仪器设备非常昂贵,且资料不易取得,只有大型企业才可能采用。常见的市场调查方法1、按调查范围不同,市场调查可分为:市场普查、典型调查和抽样调查三种。1)市场普查,即对市场进行一次性全面调查,这种调查量大、面广、费用高、周期长、难度大、但调查结果全面、其实、可靠。一般小投资者做的一些业务,没有能力,也没有必要搞这种大规模的市场普查。2)典型调查,即从调查对象的总体中挑选一些典型个体进行调查分析,据此推算出总体的一般情况。如对竞争对手的调查,你可以从众多的竞争对手中选出一两个典型代表,深入研究了解,剖析它的内在运行机制和经营管理优越点,价格水平和经营方式,而不必对所有的竞争对手都进行调查,这样难度大,时间长。3)抽样调查,据此推断整个总体的状况。比如你经