飞利浦剃须刀市场营销策划方案.docx

飞利浦剃须刀市场营销策划方案目录飞利浦剃须刀市场营销策划方案 . 、地点、对象 ,可持续发展的前提下,提高效益,创造价值。重新塑造品牌形象,提高市场占有率,提高企业知名度、美誉度。、新伙伴关系、新业务模式,积极寻找适合企业自身的发展战略,“Let’sMakeThingBetter”(让我们做的更好)为理念,赢取广大市场和消费者的信赖。%占领了大部分市场,以绝对的优势赢得了广大市场和消费者的信赖。电动剃须刀虽然使用人群有限,但是,作为男士们的生活常备电器,其市场走向却也折射出我国小家电市场的发展情况。电动剃须刀市场需求量不断扩大,中尚端广品在整个市场中的占比逐步增大。在整体经济形势向好的背景下,电动剃须刀市场也逐渐显示出复苏迹象,表现得更为活跃。中国电动剃须刀市场正处于上升通道,市场规模扩大、消费群体增加。2011年上半年男用电动剃须刀线上市场规模达到125万台,同比增长率达66%,其占全国市场(线下和线上)的份额从2010年上半年的10%上升至2011年上半年的13%,上升了3个百分点。现在,电动剃须刀市场己呈现多元化发展,众多国内品牌和国外大品牌对有限的市场竞争日渐激烈。飞利浦剃须刀要想在消费者中立足脚跟,必须从年轻人做起,特别是大学生、男性工作者这部分群体。、广告策略(一) 广告策略分析:剃须干净顺畅,做新完美男人的概念主张。品牌效应:通过AT&TWilliams车队一级方程式车手和巨星刘德华万人迷的号召力,使“剃须干净顺畅,做新完美男人”的概念深入人心,洞开受众的心智。产品需要结合人,无论明星还是特定的人,通过人的结合,赋予产品血肉之躯,与受众对话。(二) 广告的诉求点:产品都以“舒适、舒服、快乐和安逸”为诉求。(三) 广告受众以及广告地区广告受众群体:飞利浦剃须刀受众群体主要针对中、青年男士。广告地区:全国。在立足于大城市的同时,飞利浦剃须刀也注重深入小城市的销售。现在更多的销售增长来自零碎的市场,因为这些市场里的消费者的购买力正在与日倶增。运用独特的销售渠道,面对不同地消费者,飞利浦剃须刀为其产产品设计并建立了最佳的销售渠道:大众化。通过集中的市场分销和媒体广告,使飞利浦剃须刀的产品进入普通消费者的生活。,可设置浮动剃须刀头对皮肤与胡须的压力。剃须