【5A版】全新迈腾营销方案.ppt

【5A版】全新迈腾营销方案.pptThisisMagotan—一汽-大众潍坊鑫达全新迈腾营销活动案例市场总监:杜崇飞目录一、活动概况1、市场分析2、活动创意3、活动内容二、活动执行1、活动规划2、前期准备3、物料制作4、活动执行5、活动决算三、活动总结KPI1、后期媒体排期2、媒体宣传样本3、活动KPI指标达成4、成功与不足点1、活动背景活动背景活动目的2、市场分析产品定位创新豪华德系高级轿车2、市场分析产品优势(相对于竞品)自适应巡航系统4种倒车模式雍容、典雅的内部设计彰显身份2、市场分析客户群体分析一、活动概况1、市场分析2、活动创意3、活动内容二、活动执行1、活动规划2、前期准备3、物料制作4、活动执行5、活动决算三、活动总结KPI1、后期媒体排期2、媒体宣传样本3、活动KPI指标达成4、成功与不足点1、活动规划ThisisMagotan—主题系列活动结合事业部开展的全新迈腾8计划活动,贯穿于系列活动当中与全新迈腾品牌基调相符,突出全新迈腾尊贵、进取、动感的品牌诉求;产品讲解注重全新迈腾内外兼修的高贵格调定位;试驾路线充分体现全新迈腾标配TSI+DSG黄金动力组合的卓越性能;通过系列活动让顾客感受ThisisMagotan-这就是迈腾的品质、这就是迈腾的尊贵、这就是迈腾(车主)的舒适生活!活动原则:活动策略—创意思想活动主题:2、活动概述活动概述—媒体合作合作对象当地主流媒体,新闻、财经类报纸杂志、汽车网络如:齐鲁晚报、城市周刊、潍坊爱卡汽车网、潍坊汽车在线网合作形式全新迈腾尊贵体验、完美的操控性、品质和科技的完美结合、迈腾8计划活动信息主题报道当地名人专访:我心中的迈腾车合作亮点汽车论坛专题:“我心中的迈腾车”优秀文稿评选专题:采访当地名人对于全新迈腾内涵及理念的理解,自身对全新迈腾品质及科技亮点的肯定。互动:对本次活动做深入报道。扩大全新迈腾品牌理念及科技亮点的宣传效应。2、活动概述ThisisMagotan尊贵进取动感时尚