汽车博览会策划案.doc

汽车博览会策划方案文章标题:汽车博览会策划方案上海##汽车2005中国湖南汽车博览会策划方案一、活动背景2005年5月20日中国湖南汽车博览会即将在长沙隆重召开,此次车展是由中国汽车工程学会、湖南省经济委员会、长沙市人民政府、湖南日报报业集团、湖南省机械行业管理办公室联合举办。其影响之大,宣传之广,在长沙市民中掀起了一场汽车热,汽车健步走进百姓家庭。但经济型家庭轿车品种繁多,竞争激烈。各竞争品牌都在积极筹备参与此次车展。从我公司元月份做的2005长沙国际车展和上海##汽车赛车队全国巡游(长沙站)举办的活动来看,##汽车销量迅速提升,活动效果非常明显。目前湖南汽车市场正处于旺销季节,##05款飚风、海迅205即将上市,必须对新老款##汽车进行有效促销,对新上市车型进行大力宣传。上海##汽车借本次汽车博览会可以最大限度的扩大上海##汽车品牌在湖南的知名度,提升##汽车品牌制胜的战略。二、活动内容*展会室内展示*展会室外上海##汽车赛车队表演*上海##汽车赛车队省内巡游三、活动目的四、*提高上海##汽车的品牌知名度*加强对海域303、05款飚风的宣传和推广力度*倡导上海##汽车—创造超值生活的健康消费观念*拉动终端销售,在同品竞争车型中树立典范*倡导中级轿车的享受经济型轿车的价们消费观念,强化性价比四、活动安排*1、展会室内展示展览时间:2005年5月20日-25日展览地点::在会展一楼选择a04区160平方区域进行布展,参展车型以##海域303、##05款飚风为主,展场按照宣扬海派文化为主题进行布置。消费者进入会展就可以看见精心制作的##汽车背景图片,背景图片前设置带有##logo图片的接待台,漂亮的导购小姐面带微笑的为客户提供产品资料和小礼品,向客户介绍展车情况。展架树立于展车四周,展架的正面顶部镶嵌上海##汽车六个蓝色水晶字,其四周也将安装各式灯光,展车整齐的排列在背景图片后面,展车摆放了各车型的易拉宝宣传图片,展车下铺设红色地毯,突显中级轿车的豪华品质,在柔和灯光、典雅的音乐声中模特全力展示人与车的完美结合。*2、赛车队室外上海##汽车赛车队表演表演时间:2005年5月21日赛车队表演地点::四台##表演赛车横向排列在活动拱门前面待命。我们在表演场地布置带有##背景的大型展架,并不时播放劲爆音乐来吸引消费者。赛车手做表演前准备、技师对赛车进行最后检查。工作人员对场地做最后准备,确保观看群众保持安全距离。由主持人宣布活动正式开始后,赛车手开始表演各种特技。表演完毕后,进入赛车手与汽车爱好者的互动环节。汽车爱好者可与赛手车进行一些交流,观众不仅可以获得赛车手的签名,而且可享受乘坐##赛车的激情体验。3、上海##汽车赛车队全省巡游赛车队巡游时间:2005年5月22日—23日(两天)地点:长沙、常德、衡阳车辆:4台赛车、2台服务保养车人员:销售人员2名市场人员1名维修人员1名活动描述:赛车队5月22日上午从长沙出发→衡阳→常德,于5月23日下午返回长沙,途中经过各大城市主要街道、广场进行展示。特别是为二级经销商门店做宣传,增加二级经销商对上海##汽车的销售信心,从而促进铺货和促销。五、市场分析*2005年一季度经济型轿车销售形势有所好转,消费者持币待购有所缓和,